Sau thông báo này, mức giá của nhiều sản phẩm nổi tiếng mà thương hiệu này sản xuất đã chứng kiến sự tăng giá mạnh. Cụ thể, sản phẩm túi Mini Flap Bag của Chanel đã tăng 7% từ mức cũ 4.190 USD lên mức mới 4.490 USD. Trong khi đó, giá của sản phẩm Classic Large Flap Bag của hãng tăng 6% từ 9.359 USD lên mức mới là 9.954 USD.
Trong khi đó, các sản phẩm phụ kiện của Chanel tăng từ 7% tới 8%. Ví dụ như giá của sản phẩm Classic Wallet on Chain tăng 8,3% từ 2/797 USD lên 3.028 USD. Theo Korea Herald, động thái mới nhất này của Chanel đánh dấu việc hãng tăng giá lần thứ 4 liên tiếp trong năm 2022 tại Hàn Quốc với các đợt trước rơi lần lượt vào tháng 1, tháng 3 và tháng 8.
Động thái tăng giá cũng đồng nghĩa với việc các sản phẩm như Classic Flap Bag Medium của hãng đã tăng giá tới 84% kể từ năm 2019.
Theo một lãnh đạo tại Chanel, tập đoàn áp dụng việc tăng giá trong các cửa hàng theo chính sách giá của công ty trên toàn thế giới được phê duyệt từ năm 2015. Việc này nhằm đảm bảo sự công bằng giữa các khách hàng trên toàn cầu và giảm chênh lệch giá giữa các khu vực.
Tuy nhiên trên thực tế, mức giá các sản phẩm Chanel tại Hàn Quốc lại cao hơn tại các thị trường phát triển khác. Cụ thể, chiếc túi Mini Flap Bag của hãng có giá thấp nhất là 4.200 USD ở Mỹ và 4.000 USD ở Anh theo giá bán lẻ đề xuất trên trang web chính thức của Chanel. Tuy nhiên tại Hàn Quốc, nó lại có giá 4.490 USD.
Ở một diễn biến khác, Chanel không phải là thương hiệu xa xỉ duy nhất tăng giá tại thị trường Hàn Quốc. Các thương hiệu hạng sang khác như Louis Vuitton và Fendi cũng đã tăng giá trong nửa cuối năm 2022. Nguyên nhân chủ yếu được các tập đoàn này đưa ra là do việc tăng giá nguyên vật liệu và tỷ giá hối đoái tăng.
Ngay vào tháng 10 trước đó, Louis Vuitton đã công bố mức tăng giá 3%. Trong khi đó, các thương hiệu khác gồm Fendi và Hermes cũng công bố mức tăng giá lần lượt là 6% và 4%. Các động thái này đánh dấu lần tăng giá thứ 2 chỉ trong năm 2022 của Louis Vuitton. Đối với Fendi, tập đoàn cũng mới chỉ tăng giá 2 tháng trước đây vào tháng 8.
Bất chấp mức giá xa xỉ phẩm tăng chóng mặt, nhiều người Hàn Quốc vẫn xếp hàng dài bên ngoài các cửa hàng để mua đồ. Các sản phẩm của Chanel cũng như của các thương hiệu hạng sang khác rất được săn đón tại đây, đặc biệt là bởi người tiêu dùng thuộc thế hệ Millennials cùng gen Z.
Theo Korea Times, nhiều người trẻ tuổi coi các sản phẩm này là một khoản đầu tư. Họ có thể mua, sở hữu và tận hưởng những món hàng xa xỉ, nhưng cũng có thể bán chúng trên thị trường đồ cũ nếu cần tiền. Ngay cả khi không có nhiều tiền, những khách hàng này cũng có thể tận hưởng các sản phẩm xa xỉ như các khoản đầu tư, đặc biệt trong bối cảnh giá cả leo thang khiến việc mua nhà trở nên không thể với nhiều người trẻ tuổi tại đây.
