Hai năm kể từ khi Vinamilk chính thức tái định vị thương hiệu vào năm 2023, CEO Mai Kiều Liên lần đầu tiên chia sẻ về những chiến lược đằng sau quyết định đổi mới toàn diện của thương hiệu tỷ đô.

Với vị thế dẫn đầu ngành nhưng Vinamilk cũng như nhiều doanh nghiệp lớn khác phải đối mặt áp lực tăng trưởng khi đã phát triển đến ngưỡng nhất định. Trước bối cảnh ấy, doanh nghiệp lựa chọn con đường tái định vị để “trẻ hoá” thương hiệu, có động lực phát triển mới.

Trong 3 năm qua, mặc dù doanh thu vẫn duy trì ở mức trên dưới 60.000 tỷ đồng nhưng lãi ròng của Vinamilk liên tục sụt giảm. Nguyên nhân chủ yếu do chi phí tăng. Lãnh đạo công ty kỳ vọng biên lợi nhuận năm nay sẽ tốt hơn nhưng chưa thể về mức trước dịch.