Tại bản Nậm Nghiệp, xã Ngọc Chiến, huyện Mường La, tỉnh Sơn La, cứ vào độ xuân sang - nơi đây như lạc vào miền cổ tích với bốn bề trắng muốt hoa sơn tra, làm bừng lên sắc tinh khôi, thơ mộng trên nóc nhà của những người Mông sinh sống tại bản.

Sơn tra (tên gọi khác là Táo mèo) gắn với đồng bào Mông ở Nậm Nghiệp đã từ bao đời nay. Nhờ vẻ đẹp tạo hoá ban tặng, cây sơn tra không chỉ giữ rừng, phủ xanh đất trống mà còn có giá trị kinh tế, giúp bà con xóa đói giảm nghèo. Nơi đây có 100 hộ đồng bào dân tộc Mông chung sống lâu đời với hàng ngàn cây sơn tra cổ thụ.

Nhờ có sơn tra, mỗi dịp hoa nở tháng 3, tháng 4 hàng năm hay mỗi mùa quả chín vào khoảng tháng 6, tháng 10, bản nhỏ lại tấp nập du khách đến trải nghiệm và khám phá. Cây sơn tra đã mang lại nguồn lợi lớn, trở thành điểm nhấn thu hút khách du lịch đến với bản.

"Ai về Nậm Nghiệp cùng ta,

Ngắm sơn tra trắng, đường xa hóa gần"

Không chỉ mang đến vẻ đẹp cho thôn bản, hoa sơn tra còn có giá trị về kinh tế khi trở thành điểm nhấn thu hút khách du lịch đến với Nậm Nghiệp.

Dọc các triền núi, thung lũng hoa sơn tra phủ trắng như ôm trọn các bản làng ở vùng cao hút hồn du khách khi ghé thăm.

Hoa sơn tra khi bung nở có 5 cánh với nhụy vàng, gần giống với hoa mận, nhưng hoa vẫn có nét đẹp riêng với màu trắng ngà.

Không chỉ mang vẻ đẹp như những bông tuyết nở, hoa sơn tra đã nuôi sống biết bao thế hệ, bao gia đình trên bản làng Nậm Nghiệp, là tuổi thơ xinh đẹp của những đứa trẻ người Mông...

...đến các già làng, người lớn tuổi sinh sống tại nơi đây.

Nhận thấy tiềm năng phát triển du lịch, chính quyền địa phương đã vận động bà con trong bản bảo vệ tốt diện tích cây sơn tra cũng như hướng dẫn các hộ dân trong bản xây dựng homestay, cho thuê trang phục để khách du lịch lưu trú, chụp ảnh.

Tại "Hội thảo Xây dựng sản phẩm du lịch, tour du lịch vùng đồng bào dân tộc thiểu số tỉnh Sơn La, năm 2023" vào tháng 10/2023, nhằm triển khai thực hiện Dự án 6 về "Bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp của các dân tộc thiểu số gắn với phát triển du lịch” thuộc Chương trình mục tiêu quốc gia 1719, Sở Văn hoá, Thể thao và Du lịch tỉnh Sơn La đã tập trung triển khai đồng bộ nhiều nhóm nhiệm vụ, giải pháp phát triển du lịch tỉnh.

Bao gồm phát triển các điểm đến, xây dựng các tour, nhóm sản phẩm du lịch mới hấp dẫn, tổ chức đa dạng các hoạt động du lịch sôi nổi, hấp dẫn thu hút được sự quan tâm của khách du lịch. Các hoạt động tuyên truyền, quảng bá đã giới thiệu được nhiều điểm đến hấp dẫn cho du khách trên các phương tiện truyền thông, tạp chí du lịch uy tín đánh giá cao về mức độ hấp dẫn du lịch trong năm 2023.

Cùng với đó tăng cường công tác tuyên truyền pháp luật về bảo vệ môi trường tại các khu điểm du lịch; xây dựng kế hoạch và tổ chức triển khai các hoạt động bảo vệ môi trường gắn với phát triển du lịch bền vững.

Nhờ đó, 9 tháng đầu năm 2023 hoạt động du lịch của Sơn La đã có bước phát triển rõ rệt, thu được kết quả cao, số lượt khách và doanh thu từ du lịch tăng so với cùng kỳ năm trước. Tổng lượng khách đến Sơn La đạt 4.110.000 lượt người, vượt 5,4% so với kế hoạch, doanh thu ước đạt 4.310 tỷ đồng, vượt 33,2% so với kế hoạch.