Xây thành phố chủ đề cho Buôn Ma Thuột, đưa cà phê sữa Việt Nam thành di sản UNESCO, làm mạng xã hội cà phê toàn cầu… là những mục tiêu tham vọng của "vua cà phê" Đặng Lê Nguyên Vũ và Trung Nguyên Legend trong thời gian qua.