YouTube đã giành được quyền phát các trận đấu trong Giải bóng bầu dục quốc gia Mỹ (NFL) vào năm 2023, một chiến thắng lớn của các công ty con thuộc Google, đồng thời ghi nhận vai trò gia tăng của việc phát sóng các môn thể thao.