Theo khảo sát của Công ty dự báo xu hướng tiêu dùng WGSN, Việt Nam là thị trường tăng trưởng trọng điểm của châu Á - Thái Bình Dương (APAC) đối với các thương hiệu bán lẻ năm 2023, với 70% người trẻ gen Y (sinh năm 1981 - 1996) lạc quan về kinh tế đất nước.