Trong phỏng vấn của Mekong ASEAN với 100 độc giả, VinFast là cái tên được nhắc đến nhiều nhất. Ngay từ khi xuất hiện năm 2017, doanh nghiệp đã thu hút sự chú ý bởi tốc độ đầu tư, xây dựng nhà máy và phát triển sản phẩm trong thời gian ngắn.

Một trong những lý do giúp VinFast được nhiều người tiêu dùng nhớ đến là việc thương hiệu gắn liền với câu chuyện phát triển ngành công nghiệp ô tô của Việt Nam. Từ những mẫu xe chạy xăng đầu tiên đến chiến lược chuyển hoàn toàn sang xe điện, mỗi bước đi của doanh nghiệp đều nhận được sự quan tâm rộng rãi từ thị trường và công chúng.

Những năm gần đây, VinFast tiếp tục xuất hiện thường xuyên trong các cuộc thảo luận đa chiều liên quan đến xu hướng giao thông xanh, xe điện và khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp Việt Nam trên thị trường quốc tế. Đối với nhiều người tiêu dùng, VinFast không chỉ là một thương hiệu ô tô mà còn đại diện cho những nỗ lực xây dựng một ngành sản xuất có giá trị gia tăng cao tại Việt Nam.

Vinamilk được nhắc đến nhiều với vị thế thương hiệu gắn với ký ức tiêu dùng của nhiều thế hệ người Việt. Điểm dễ nhận thấy ở doanh nghiệp này là khả năng hiện diện ở hầu hết các nhóm khách hàng và độ tuổi khác nhau, từ sữa bột, sữa tươi, sữa chua đến các sản phẩm dinh dưỡng chuyên biệt.

Bên cạnh hoạt động kinh doanh, Vinamilk cũng được yêu mến thông qua các chương trình cộng đồng liên quan đến dinh dưỡng học đường, chăm sóc sức khỏe cộng đồng và phát triển ngành chăn nuôi bò sữa.

Được thành lập từ đầu những năm 1980, Biti's gắn liền với sự phát triển của ngành giày dép trong nước. Trong nhiều năm, sản phẩm của doanh nghiệp hiện diện phổ biến tại các gia đình Việt, đặc biệt ở phân khúc phổ thông. Hình ảnh những đôi dép sandal, giày học sinh hay giày thể thao mang thương hiệu Biti's đã trở nên quen thuộc với nhiều thế hệ người tiêu dùng.

Bên cạnh sản phẩm, Biti's cũng là một trong những thương hiệu thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch truyền thông gắn với văn hóa, du lịch và lối sống của giới trẻ. Những hoạt động này góp phần giúp thương hiệu tiếp cận các nhóm khách hàng mới, đồng thời duy trì sự kết nối với những người tiêu dùng đã quen thuộc với Biti's từ trước.

Ra mắt thị trường từ năm 2010, TH bước vào ngành sữa trong bối cảnh cạnh tranh cao và nhanh chóng tạo dấu ấn bằng chiến lược đầu tư vào hệ thống trang trại quy mô lớn, ứng dụng công nghệ trong chăn nuôi và quản lý đàn bò. Đây cũng là một trong những yếu tố thường được nhắc đến khi nói về thương hiệu này.

Trong hơn một thập kỷ phát triển, TH không chỉ mở rộng danh mục sản phẩm từ sữa tươi sang các dòng đồ uống, thực phẩm và sản phẩm dinh dưỡng mà còn gắn thương hiệu với các câu chuyện về nông nghiệp công nghệ cao, phát triển bền vững và chuỗi sản xuất khép kín.

Được thành lập năm 1996 tại Buôn Ma Thuột, Trung Nguyên phát triển từ một cơ sở sản xuất cà phê địa phương trở thành doanh nghiệp có hệ thống quán cà phê, sản phẩm đóng gói và mạng lưới phân phối rộng khắp. Trong quá trình phát triển, thương hiệu gắn liền với hình ảnh cà phê Việt Nam và những câu chuyện xoay quanh vùng nguyên liệu Tây Nguyên.

Câu chuyện giúp Trung Nguyên được nhiều người tiêu dùng ghi nhớ là việc xây dựng thương hiệu gắn với các giá trị văn hóa. Các không gian cà phê, hoạt động cộng đồng, chương trình khuyến đọc hay những thông điệp về khởi nghiệp và sáng tạo đã trở thành những yếu tố thường xuyên xuất hiện cùng thương hiệu này trong nhiều năm qua.

Được biết đến ban đầu trong lĩnh vực viễn thông, Viettel đã trở thành cái tên quen thuộc với người Việt thông qua các dịch vụ di động, internet và hạ tầng viễn thông.

Những năm gần đây, Viettel mở rộng hoạt động sang các lĩnh vực công nghệ số, bao gồm hạ tầng số, điện toán đám mây, an ninh mạng, giải pháp cho doanh nghiệp và các nền tảng phục vụ chuyển đổi số. Sự chuyển dịch này phản ánh xu hướng phát triển từ một doanh nghiệp viễn thông sang mô hình tập đoàn công nghệ.

Bên cạnh thị trường trong nước, Viettel còn mở rộng hoạt động ra nhiều thị trường quốc tế.

Ra mắt thị trường trong bối cảnh ngành mỹ phẩm trong nước chịu sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu quốc tế, Cocoon lựa chọn hướng đi tập trung vào các sản phẩm chăm sóc da và tóc có nguồn gốc từ nguyên liệu thực vật. Nhiều sản phẩm của thương hiệu gắn với những nguyên liệu quen thuộc của Việt Nam như cà phê Đắk Lắk, bí đao, bưởi hay hoa hồng.

Đây cũng là một trong những doanh nghiệp thường xuyên đề cập đến các vấn đề liên quan đến tiêu dùng xanh, bảo vệ động vật và xu hướng phát triển bền vững - những chủ đề nhận được sự quan tâm ngày càng lớn của người tiêu dùng trẻ.

Được thành lập năm 1988, FPT là một trong những doanh nghiệp tư nhân đầu tiên hoạt động trong lĩnh vực công nghệ thông tin. Trải qua gần bốn thập kỷ phát triển, doanh nghiệp đã mở rộng hoạt động sang nhiều lĩnh vực như dịch vụ công nghệ, viễn thông, giáo dục và chuyển đổi số, trở thành một trong những tập đoàn công nghệ lớn của Việt Nam.

Một trong những điểm nổi bật của FPT là sự gắn kết giữa hoạt động kinh doanh và đào tạo nguồn nhân lực công nghệ. Hệ sinh thái giáo dục của doanh nghiệp đã góp phần đưa thương hiệu đến gần hơn với thế hệ trẻ, đồng thời tạo nên sự kết nối giữa FPT với lĩnh vực công nghệ và đổi mới sáng tạo.

Bên cạnh thị trường trong nước, FPT cũng là một trong số ít các doanh nghiệp Việt Nam mở rộng hoạt động tại nhiều quốc gia, như một đại diện của ngành công nghệ Việt trên thị trường quốc tế.

Coolmate là hãng thời trang mới nổi vài năm gần đây. Thương hiệu được thành lập từ năm 2019 lựa chọn mô hình D2C, trực tiếp tiếp cận người tiêu dùng thông qua các kênh bán hàng trực tuyến. Giai đoạn đầu, chính sách đổi trả trong 60 ngày trở thành điểm khác biệt để startup này thu hút người tiêu dùng.

Năm 2021, Coolmate tham gia Shark Tank Việt Nam mùa 4 và gọi vốn thành công 500.000 USD. Từ đây, startup đẩy mạnh mở rộng năng lực sản xuất, thiết lập mạng lưới hợp tác với các nhà máy tại miền Bắc và TP HCM, đồng thời từng bước triển khai mô hình sản xuất theo định hướng bền vững, sử dụng cotton hữu cơ và vật liệu nhựa tái chế. Tương tự Cocoon, xu hướng này nhận được sự quan tâm ngày càng lớn của người tiêu dùng trẻ.

Khác với phần lớn các thương hiệu phía trên gắn trực tiếp với hàng tiêu dùng hoặc dịch vụ, Hòa Phát hoạt động chủ yếu trong lĩnh vực sản xuất công nghiệp. Tuy nhiên trong nhiều năm qua, thương hiệu này đã trở nên quen thuộc với công chúng thông qua vai trò là một trong những doanh nghiệp sản xuất thép lớn nhất Việt Nam, đồng thời mở rộng sang các lĩnh vực như nông nghiệp, bất động sản khu công nghiệp và sản xuất hàng gia dụng.

Đối với nhiều người tiêu dùng, Hòa Phát thường được liên tưởng đến các công trình xây dựng, sự phát triển của ngành công nghiệp trong nước và những dự án sản xuất quy mô lớn. Sự hiện diện thường xuyên của doanh nghiệp trong các báo cáo kinh tế, thị trường chứng khoán và các dự án hạ tầng cũng góp phần giúp thương hiệu duy trì mức độ nhận diện cao trong công chúng.