Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia (Tourism Malaysia) tổ chức Hội thảo “Visit Malaysia 2026 Seminar”. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Sáng ngày 8/4, tại Hà Nội, Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia (Tourism Malaysia) đã tổ chức Hội thảo “Visit Malaysia 2026 Seminar” nhằm công bố chiến dịch du lịch quốc gia Visit Malaysia 2026 (VM2026) tới du khách Việt.

Du lịch là “Cầu nối ngoại giao mềm” và động lực tăng trưởng

Phát biểu khai mạc tại sự kiện, Đại sứ Malaysia tại Việt Nam, Ngài Dato' Tan Yang Thai khẳng định, du lịch không chỉ đơn thuần là một ngành kinh tế mà còn đóng vai trò là "cầu nối ngoại giao mềm", giúp tăng cường giao lưu nhân dân và củng cố tình hữu nghị lâu đời giữa Malaysia và Việt Nam.

Đại sứ cho biết, với sự tương đồng về văn hóa và vị trí địa lý thuận lợi, hai quốc gia đã xây dựng được một nền tảng hợp tác vững chắc, dựa trên sự tin cậy và tôn trọng lẫn nhau để cùng phát triển du lịch trong khu vực Đông Nam Á.

Số liệu thực tế năm 2025 cho thấy dòng khách trao đổi giữa hai nước đang tăng trưởng rất tích cực. Malaysia đã chào đón hơn 331.000 lượt khách đến từ Việt Nam, qua đó đưa Việt Nam trở thành một trong 15 thị trường gửi khách quốc tế hàng đầu của Malaysia.

Việt Nam cũng đã đón hơn 573.000 lượt khách từ Malaysia, quốc gia này cũng luôn nằm trong top 10 thị trường gửi khách hàng đầu của Việt Nam.

Trong chiến dịch Visit Malaysia 2026, giới thiệu tới du khách Việt Nam, Malaysia ưu tiên các sản phẩm du lịch như du lịch nghỉ dưỡng, du lịch ngắn ngày và đặc biệt là du lịch MICE. Đây đều là những lĩnh vực mà Malaysia có thế mạnh và sẵn sàng hợp tác sâu rộng hơn với các đối tác Việt Nam trong thời gian tới, Đại sứ thông tin.

Đại sứ Malaysia tại Việt Nam, Ngài Dato' Tan Yang Thai phát biểu tại sự kiện. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Đại sứ Dato' Tan Yang Thai cho biết thêm, bên cạnh du lịch, Malaysia và Việt Nam có dư địa mở rộng hợp tác trong các lĩnh vực như thương mại, đầu tư, giáo dục và giao lưu văn hóa, góp phần tăng tính liên kết và hỗ trợ lẫn nhau trong quan hệ song phương.

Trong tương lai, phía Malaysia cho biết sẽ tiếp tục thúc đẩy hợp tác với Việt Nam thông qua các hoạt động xúc tiến chung, tăng cường kết nối doanh nghiệp và đẩy mạnh phối hợp giữa khu vực công và tư, Đại sứ bổ sung.

Định hướng “Visit Malaysia 2026”

Thông tin rõ hơn về chiến dịch du lịch của Malaysia năm nay, bà Bazuri Baharum, Giám đốc Ban Xúc tiến Quốc tế (khu vực Đông Nam Á) cho biết, chiến dịch Visit Malaysia 2026 không chỉ là hoạt động quảng bá mà là bước chuyển chiến lược của ngành du lịch Malaysia, hướng tới định vị điểm đến toàn diện, năng động và khác biệt.

Với chủ đề “Surreal Experiences - Trải nghiệm như mơ”, Malaysia chuyển từ du lịch tham quan sang trải nghiệm cá nhân hóa, gắn với thiên nhiên, đô thị và văn hóa bản địa, mang lại sự kết nối sâu sắc hơn cho du khách. Chiến dịch được truyền tải qua hai linh vật Wira và Manja - gấu chó Malaysia, biểu trưng cho sự thân thiện và năng lượng trẻ trung.

Bà Bazuri Baharum, Giám đốc Ban Xúc tiến Quốc tế (khu vực Đông Nam Á). Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Visit Malaysia 2026 tập trung đẩy mạnh quảng bá dựa trên thế mạnh đặc trưng của từng địa phương: Bang Johor phát triển du lịch giải trí, nghỉ dưỡng; bang Selangor nổi bật với du lịch tâm linh và sinh thái; bang Penang và Melaka đẩy mạnh du lịch văn hóa - di sản; bang Kedah với đảo Langkawi giữ vai trò trung tâm du lịch biển; trong khi bang Sabah và Sarawak có đảo Borneo tập trung vào du lịch mạo hiểm, thiên nhiên và bảo tồn văn hóa. Qua đó, Malaysia định hình hệ sinh thái du lịch đa dạng cho giai đoạn 2026.

Malaysia tăng tốc chiến dịch VM2026, mở rộng sản phẩm và kỳ vọng bứt phá thị trường Việt Nam

Chia sẻ với Mekong ASEAN, về định hướng sản phẩm và chiến lược thu hút khách Việt Nam trong thời gian tới, bà Amirah Nadiah Mazlan, Giám đốc Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại Việt Nam cho biết, Việt Nam luôn nằm trong nhóm thị trường trọng điểm của Malaysia tại Đông Nam Á, với mức tăng trưởng ổn định và nhu cầu ngày càng đa dạng.

Hướng tới VM2026, Malaysia làm mới hệ sinh thái sản phẩm và trải nghiệm nhằm thu hút du khách quốc tế nói chung, trong đó có thị trường Việt Nam.

Nhiều điểm đến và loại hình du lịch được đẩy mạnh giới thiệu tới khách Việt như du lịch sinh thái tại Sabah, Sarawak - nơi sở hữu hệ sinh thái rừng nguyên sinh; nghỉ dưỡng kết hợp chăm sóc sức khỏe tại các khu resort cao cấp vùng cao nguyên tại Perak hoặc Pahang; hay du lịch MICE gắn với hội họp, nghỉ dưỡng và khám phá tại Penang.

Bà Amirah Nadiah Mazlan, Giám đốc Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại Việt Nam. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Bên cạnh các sản phẩm truyền thống, Malaysia kỳ vọng các phân khúc chuyên biệt như du lịch MICE, du lịch tàu biển, golf và các trải nghiệm cao cấp sẽ thu hút nhiều du khách trong năm nay.

Trong đó, lĩnh vực MICE tiếp tục là thế mạnh của Malaysia với sự hỗ trợ từ Cục Hội nghị và Triển lãm Malaysia (MyCEB) thông qua chương trình MyTripleE 3.0, cung cấp các ưu đãi như biểu diễn văn hóa, tiệc chào mừng và các gói tham quan bổ sung với các đoàn khách MICE đến với Malaysia.

Về mục tiêu, Malaysia kỳ vọng sớm phục hồi lượng khách quốc tế về mức trước đại dịch và đặt mục tiêu tăng trưởng 20 - 30% khách từ Việt Nam trong thời gian tới.

Kết nối hàng không được xác định là yếu tố then chốt giúp duy trì vị thế của Malaysia với du khách Việt với khoảng 189 chuyến bay được khai thác mỗi ngày giữa Việt Nam và Malaysia, tổng công suất khoảng 34.750 chỗ/ngày, phản ánh mức độ kết nối hàng không cao và nhu cầu du lịch ngày càng tăng giữa hai quốc gia. Đây được xem là nền tảng quan trọng để thúc đẩy trao đổi du lịch hai chiều trong năm 2026..

Hiện nhiều hãng như Vietnam Airlines, AirAsia, Vietjet Air, Batik Air và Malaysia Airlines đang khai thác các đường bay giữa hai nước. Vừa qua, đường bay Đà Nẵng – Kuala Lumpur do Vietjet khai thác từ cuối tháng 10/2025 đã góp phần mở rộng khả năng tiếp cận cho du khách khu vực miền Trung, bà Amirah Nadiah Mazlan thông tin.