Các thương hiệu đa quốc gia của phương Tây như McDonald’s, Starbucks và Danone đang chịu ảnh hưởng bởi làn sóng tẩy chay của người tiêu dùng tại Indonesia và Malaysia như một hệ quả của cuộc xung đột Israel – Hamas.

Những người trẻ tuổi có tiền tại Trung Quốc đang định hướng lại thị trường tiêu dùng nội địa và đặc biệt là tầm quan trọng của các thương hiệu quốc tế bằng ý thức dân tộc cao và các giá trị quan khác biệt lớn với các thế hệ đi trước.