Triển lãm Thương hiệu & Giải trí Hàn Quốc (KBEE). Ảnh: KOTRA.

Từ ngày 2 - 4/7, Triển lãm Thương hiệu & Giải trí Hàn Quốc (KBEE) kết hợp Hội chợ Ẩm thực ASEAN - Hàn Quốc 2026 (K-Food Fair) sẽ diễn ra tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia (Hà Nội). Sự kiện do Cơ quan Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc (KOTRA) tổ chức dưới sự chủ trì của Bộ Thương mại, Công nghiệp và Tài nguyên Hàn Quốc.

Theo ban tổ chức, triển lãm có sự tham gia của hơn 100 doanh nghiệp Hàn Quốc hoạt động trong nhiều lĩnh vực như mỹ phẩm và thiết bị chăm sóc da, thực phẩm - đồ uống, dược phẩm, thời trang, hàng tiêu dùng, sản phẩm mẹ và bé, giáo dục thông minh, bản quyền nhân vật hoạt hình, máy móc - phụ tùng công nghiệp, thiết bị phòng tắm và vật liệu hoàn thiện xây dựng.

Các doanh nghiệp sẽ giới thiệu sản phẩm, dịch vụ và tìm kiếm cơ hội hợp tác với các đối tác tại Việt Nam và khu vực ASEAN.

Trong khuôn khổ sự kiện, các doanh nghiệp Hàn Quốc sẽ tham gia các phiên kết nối giao thương trực tiếp (B2B) với doanh nghiệp nhập khẩu và phân phối. Hơn 200 doanh nghiệp đến từ Việt Nam và các nước Đông Nam Á được mời tham gia với vai trò đối tác giao thương.

Bên cạnh các hoạt động kết nối giao thương, triển lãm còn dành không gian để khách tham quan trải nghiệm trực tiếp nhiều sản phẩm của Hàn Quốc. Theo ban tổ chức, người tiêu dùng có thể tìm hiểu công nghệ được ứng dụng trong quy trình sản xuất của các dòng mỹ phẩm, thực phẩm - đồ uống và các sản phẩm tiêu dùng thân thiện với môi trường. Trong hai ngày cuối sự kiện, các sản phẩm trưng bày cũng sẽ được mở bán.

Triển lãm Thương hiệu & Giải trí Hàn Quốc (KBEE) là chuỗi triển lãm quốc tế do KOTRA tổ chức dưới sự chỉ đạo của Chính phủ Hàn Quốc nhằm kết nối doanh nghiệp và quảng bá sản phẩm, dịch vụ của nước này ra thị trường quốc tế.

Sự kiện đã được tổ chức tại nhiều quốc gia như Pháp, Anh, Nhật Bản, Thái Lan, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (UAE) và Việt Nam. Năm 2025, KBEE được tổ chức tại Kuala Lumpur (Malaysia) và New York (Hoa Kỳ). Tại Hà Nội, đây là lần thứ hai sự kiện được tổ chức kể từ năm 2022.

Theo KOTRA, KBEE 2026 hướng tới thúc đẩy kết nối thương mại giữa doanh nghiệp Hàn Quốc với Việt Nam và các nước ASEAN, đồng thời tăng cường giao lưu văn hóa giữa Hàn Quốc và Việt Nam thông qua các hoạt động giới thiệu sản phẩm, ẩm thực và nội dung giải trí Hàn Quốc.