Lễ khai mạc Hội nghị xúc tiến du lịch tỉnh Gia Lai. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Năm Du lịch quốc gia 2026 Gia Lai: “Đại ngàn chạm biển xanh” và quy mô hơn 100 hoạt động

Chiều 9/4, tại Hà Nội, trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam - VITM 2026, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Gia Lai tổ chức Hội nghị xúc tiến du lịch, hướng tới mục tiêu đưa địa phương trở thành điểm đến nổi bật trên bản đồ du lịch trong nước và quốc tế.

Phát biểu tại sự kiện, bà Đỗ Thị Diệu Hạnh, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh cho biết, việc Gia Lai được lựa chọn đăng cai Năm Du lịch quốc gia 2026 là dấu mốc quan trọng, mở ra giai đoạn phát triển mới.

Với chủ đề “Đại ngàn chạm biển xanh”, năm du lịch quốc gia 2026 được tổ chức với chuỗi 6 sự kiện lớn và hơn 100 hoạt động, kết nối không gian cao nguyên với duyên hải, kết hợp giữa giá trị truyền thống và định hướng phát triển hiện đại.

Chuỗi sự kiện Năm du lịch quốc gia 2026 tại Gia Lai.

Ngay trong quý 1/2026, tỉnh Gia Lai đã tổ chức hơn 35 sự kiện trong và ngoài tỉnh, nổi bật là các hoạt động đón tàu du lịch quốc tế và Tuần lễ khai mạc Năm Du lịch Quốc gia Gia Lai 2026 (từ ngày 23/3 - 30/3/2026).

Chia sẻ về du lịch Gia Lai, bà Đỗ Thị Diệu Hạnh cho biết, sức hấp dẫn của du lịch Gia Lai nằm ở sự giao thoa giữa thiên nhiên, văn hóa và không gian phát triển. Đến với Gia Lai, du khách được trải nghiệm hành trình từ không gian văn hóa cồng chiêng Tây Nguyên - di sản văn hóa phi vật thể của nhân loại, đến vẻ đẹp của vùng duyên hải. Du khách còn được chạm vào đại ngàn hùng vĩ với Biển Hồ, rừng xanh, cát trắng, nắng vàng chỉ với một cung đường kết nối.

Bà Đỗ Thị Diệu Hạnh, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Gia Lai. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Tiềm năng lớn nhưng khai thác chưa tương xứng

Tại hội thảo, trên cơ sở làm rõ tiềm năng, thế mạnh của du lịch Gia Lai, các chuyên gia, doanh nghiệp đã đưa ra nhiều giải pháp, góp ý để Gia Lai khai thác tốt những tiềm năng du lịch còn ngủ quên.

Theo ông Vũ Thế Bình, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam, Gia Lai vừa mang dáng vẻ hùng vĩ của địa ngàn, vừa có vẻ đẹp của biển xanh nhưng công tác khai thác chưa hiệu quả. Tỉnh chưa có nhiều khu nghỉ dưỡng 5 sao, đầu tư của doanh nghiệp vào du lịch Gia Lai còn khiêm tốn; hạ tầng du lịch vẫn còn mỏng.

Để biến tiềm năng thành động lực tăng trưởng thực chất, ông Bình góp ý Gia Lai cần khẩn trương xây dựng, phát triển các sản phẩm du lịch mới, bắt nhịp xu thế thị trường. Tỉnh cần định vị được sản phẩm du lịch của mình, trong đó, du lịch văn hóa cần được xác định là nền tảng cốt lõi, trong đó “gia tài” văn hóa với không gian cồng chiêng, hệ thống lễ hội và đời sống văn hóa bản địa đặc sắc, đủ sức hình thành các sản phẩm có chiều sâu.

Gia Lai cũng cần tích cực thu hút các nhà đầu tư đến phát triển những khu du lịch đẳng cấp, phát triển thêm hạ tầng du lịch để đủ sức đón lượng khách du lịch lớn. Tỉnh cũng cần tăng cường liên kết với các địa phương lân cận để hình thành các tuyến du lịch liên hoàn, ông Bình cho biết thêm.

Doanh nghiệp hiến kế cho du lịch Gia Lai: Từ lịch sự kiện đến sản phẩm và hạ tầng

Từ góc độ doanh nghiệp, bà Lê Thị Hòa, Giám đốc công ty Lữ hành Hanoitourist đánh giá cao cách Gia Lai tổ chức Năm Du lịch quốc gia với sự đầu tư bài bản, đặc biệt là lễ khai mạc tạo được cảm xúc và có thể chuyển hóa thành sản phẩm du lịch thực tế. Từ kinh nghiệm thực tế, doanh nghiệp cho rằng các tuyến liên kết “đại ngàn - biển xanh” của tỉnh hoàn toàn khả thi để khai thác.

Tuy nhiên, bà Hoà kiến nghị tỉnh cần công bố lịch sự kiện sớm hơn và ổn định hơn để phù hợp với chu kỳ xây dựng tour, đặc biệt là tour cho thị trường khách quốc tế vốn chốt kế hoạch từ rất sớm.

Bà Lê Thị Hòa, Giám đốc công ty Lữ hành Hanoitourist. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Đồng thời, tỉnh cần phát triển đa dạng sản phẩm như du lịch trải nghiệm, thể thao, sức khỏe, kết hợp sự kiện - âm nhạc để tăng sức hút. Doanh nghiệp khẳng định sẵn sàng đồng hành khảo sát, xây dựng tuyến điểm và đưa khách đến Gia Lai trong thời gian tới.

Ông Nguyễn Hữu Y Yên, Chủ tịch HĐTV công ty Dịch vụ lữ hành Saigontourist cho rằng Gia Lai cần đẩy mạnh phát triển các sản phẩm du lịch liên kết theo trục “đại ngàn - biển xanh”, trong đó các tuyến như Quy Nhơn - Pleiku có thể khai thác hiệu quả nếu được tổ chức bài bản, tương tự các tour liên vùng đã thành công trên thị trường.

Theo ông, hạ tầng giao thông đang dần cải thiện là cơ hội lớn để thu hút khách cho Gia Lai, bên cạnh đường bay, tuyến cao tốc từ TP HCM đến Quy Nhơn sắp thông xe cũng là lợi thế cho tỉnh.

Hiện nay nhờ kết nối thuận lợi hơn, lượng khách từ Hà Nội và TP HCM đã được doanh nghiệp đưa về khu vực Quy Nhơn với quy mô vài trăm khách mỗi ngày trong mùa hè. Điều này cho thấy điểm đến đã bắt đầu được thị trường khách quốc tế chú ý, đặc biệt sau các sự kiện lớn của Năm Du lịch quốc gia.

Ông Nguyễn Hữu Y Yên, Chủ tịch HĐTV công ty Dịch vụ lữ hành Saigontourist. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Tuy nhiên, để bứt phá ở phân khúc khách quốc tế, đại diện Saigontourist khuyến nghị địa phương cần tiếp tục đầu tư hạ tầng đón khách, nhất là cảng biển quy mô lớn nhằm thu hút tàu du lịch quốc tế, hướng tới đón những tàu 3000 - 5000 khách.

Đồng thời, Gia Lai cần tận dụng hệ thống phân phối của các doanh nghiệp lữ hành để nhanh chóng đưa sản phẩm ra thị trường, mở rộng kết nối với đối tác quốc tế và từng bước nâng vị thế trên bản đồ du lịch khu vực.

Bổ sung ý kiến, ông Nguyễn Quang Thắng, Phó Chủ tịch thường trực Hiệp hội du lịch tỉnh Khánh Hòa đánh giá chủ đề “Đại ngàn chạm biển xanh” của Gia Lai có nội dung phong phú, giàu tiềm năng, nhưng nếu không có sản phẩm cụ thể thì khó tạo lợi thế cạnh tranh với những địa phương có mô hình tương tự. Theo ông, vấn đề cốt lõi là Gia Lai cần xác định rõ điểm khác biệt để biến khẩu hiệu thành sản phẩm thực sự thu hút du khách.

Với kinh nghiệm của mình, ông Thắng cho rằng giá trị bền vững của du lịch nằm ở chiều sâu văn hóa. Tuy nhiên, việc khai thác cần đúng không gian và cách thể hiện phù hợp, không thể “lai ghép” cơ học giữa các loại hình. Ông đặc biệt nhấn mạnh tiềm năng của Võ Tây Sơn, Gia Lai như một sản phẩm đặc trưng hiếm có, nhưng hiện vẫn chưa được khai thác xứng tầm, thiếu không gian biểu diễn thuận tiện cho du khách tiếp cận.

Theo ông Thắng, để văn hóa thực sự trở thành sản phẩm du lịch hấp dẫn, cần chuyển từ biểu diễn đơn thuần sang trải nghiệm thực tế, thậm chí tổ chức các lớp học, tương tác trực tiếp như mô hình tại nhiều quốc gia. Nếu được đầu tư bài bản, những giá trị đặc sắc như Võ Tây Sơn hoàn toàn có thể trở thành “thương hiệu nhận diện” của du lịch địa phương, tương tự cách Nhật Bản gắn với karate trên bản đồ du lịch thế giới.

Gia Lai chọn khác biệt từ văn hóa, đặt mục tiêu 15 triệu khách năm 2026

Phản hồi các ý kiến góp ý của các đại biểu, bà Nguyễn Thị Thanh Lịch, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai cho biết việc lựa chọn chủ đề “Đại ngàn chạm biển xanh” đã được cân nhắc kỹ nhằm tạo khác biệt trong bối cảnh nhiều địa phương cùng có lợi thế tương đồng. Gia Lai không chỉ dựa vào cảnh quan mà tập trung vào chiều sâu văn hóa, với điểm nhấn là Võ cổ truyền Bình Định và Tuồng Bình Định, cùng hệ sinh thái núi lửa đặc sắc như Chư Đăng Ya, Biển Hồ hay khu dự trữ sinh quyển Kon Hà Nừng.

Địa phương cũng thẳng thắn nhìn nhận những trăn trở trong việc khai thác văn hóa và nhấn mạnh nguyên tắc phải giữ đúng không gian bản địa để bảo tồn giá trị, tránh “lai ghép” cơ học giữa các loại hình. Trên cơ sở đó, tỉnh đã xây dựng đề án phát triển sản phẩm du lịch gắn với văn hoá Võ - Tuồng theo hướng tổ chức biểu diễn định kỳ tại không gian công cộng, đồng thời mở rộng trải nghiệm để du khách có thể trực tiếp tham gia.

Bà Nguyễn Thị Thanh Lịch, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Bên cạnh mục tiêu bảo tồn, địa phương kỳ vọng thông qua các sản phẩm này sẽ tạo sinh kế cho nghệ nhân, duy trì nghề truyền thống và từng bước định hình bản sắc riêng cho du lịch. Đồng thời, tỉnh mong muốn có sự đồng hành của doanh nghiệp lữ hành trong việc hoàn thiện sản phẩm, xây dựng tour tuyến và kể câu chuyện văn hóa một cách hấp dẫn, bền vững.

Chia sẻ với Mekong ASEAN về mục tiêu tăng trưởng và công tác quảng bá Năm Du lịch quốc gia 2026, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh, bà Đỗ Thị Diệu Hạnh cho biết, Gia Lai đặt mục tiêu đón khoảng 15 triệu lượt khách trong năm 2026, hướng tới mốc 18,5 triệu lượt vào giai đoạn 2026 - 2030. Ngay trong quý 1/2026, lượng khách đến với Gia Lai đã đạt 4,2 triệu lượt, tăng 14% so với cùng kỳ, doanh thu từ du lịch hơn 7.800 tỷ đồng, tăng 17% so với cùng kỳ.

Đảo Cù Lao Xanh, xã Nhơn Châu, tỉnh Gia Lai. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán 2026 tỉnh đã đón trên một triệu lượt khách, gần như các cơ sở lưu trú trên địa bàn tỉnh là không đáp ứng kịp, một số trường hợp khách du lịch ngủ ngoài xe.

Riêng chuỗi sự kiện khai mạc Năm du lịch quốc gia, Gia Lai đón khoảng 70.000 lượt khách, các chuyến bay và chỗ trên tàu hỏa đến tỉnh đều kín, phản ánh sức hút ban đầu của điểm đến.

Về công tác quảng bá, đại diện Sở cho biết địa phương đã triển khai nhiều hoạt động truyền thông từ cuối năm 2025, tổ chức các họp báo trong nước và quốc tế, đồng thời đẩy mạnh quảng bá trên các nền tảng. Tuy nhiên, thực tế cũng đặt ra yêu cầu Gia Lai cần tiếp tục đổi mới cách làm, nâng cao hiệu quả truyền thông và quan trọng hơn là duy trì sức hấp dẫn bằng các sản phẩm du lịch thực chất sau khi Năm Du lịch quốc gia khép lại.