Stellantis và THACO mở rộng hợp tác đa thương hiệu tại Việt Nam. Ảnh: THACO Group

Trong chuyến làm việc đầu tháng 4/2026 tại TP HCM, lãnh đạo Stellantis và THACO AUTO đã thống nhất mở rộng hợp tác, hướng tới triển khai mô hình Stellantis Brand House (SBH) – nền tảng phân phối đa thương hiệu lần đầu áp dụng tại Việt Nam và khu vực ASEAN.

Nội dung hợp tác giữa hai bên tiếp tục được mở rộng từ nền tảng đã hình thành hơn một thập kỷ qua. Trong giai đoạn mới, hai bên xác định mô hình Stellantis Brand House là trục chính của hợp tác.

Thay vì mỗi thương hiệu vận hành một hệ thống phân phối riêng lẻ, SBH tích hợp nhiều thương hiệu trong cùng một không gian, sử dụng chung hạ tầng bán hàng và dịch vụ. Mô hình này được triển khai tại các điểm như Phú Mỹ Hưng và Bình Dương (TP HCM), hướng tới chuẩn hóa vận hành và đồng bộ trải nghiệm khách hàng theo tiêu chuẩn toàn cầu.

Theo thông tin từ phía doanh nghiệp, việc tích hợp đa thương hiệu cho phép mở rộng danh mục sản phẩm, từ xe phổ thông đến các dòng cao cấp, đồng thời tối ưu chi phí vận hành trong bối cảnh thị trường cạnh tranh gia tăng. Đại diện Stellantis đánh giá Việt Nam là thị trường trọng điểm tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương, và mô hình SBH được xem là bước thử nghiệm cho khu vực ASEAN.

Showroom nhóm thương hiệu Stellantis, BMW & Xưởng Dịch vụ Xe Du lịch Hải Dương trưng bày các thương hiệu xe Châu Âu gồm BMW, MINI, BMW Motorrad, Peugeot, Jeep, RAM. Ảnh: THACO Auto

Cùng với việc mở rộng danh mục thương hiệu, hợp tác giữa hai bên cũng gắn với nâng cấp hệ thống dịch vụ. Với Peugeot, các dịch vụ hậu mãi như cứu hộ 24/7, Mobile Service hay Mobility Service đang được triển khai nhằm nâng cao trải nghiệm trước – trong – sau bán hàng. Đây là những yếu tố được nhấn mạnh trong bối cảnh thị trường ô tô dần bão hòa về sản phẩm và công nghệ, khiến cạnh tranh chuyển dần sang chất lượng dịch vụ.

Ở phía đối tác nội địa, THACO AUTO đóng vai trò tổ chức sản xuất, lắp ráp, phân phối và hậu mãi. Doanh nghiệp sở hữu tổ hợp sản xuất tại Chu Lai với công suất thiết kế khoảng 120.000 xe/năm, cùng hệ thống nhà máy cơ khí – linh kiện và mạng lưới phân phối trải rộng trên toàn quốc. Năng lực này được Stellantis đánh giá là nền tảng để triển khai hiệu quả mô hình đa thương hiệu tại Việt Nam.

Lễ động thổ Dự án Showroom nhóm thương hiệu Stellantis, BMW & Xưởng Dịch vụ Xe Du lịch Hải Dương tại KCN Kỹ thuật cao An Phát, phường Việt Hòa, TP Hải Phòng. Ảnh: THACO Auto

Trong tháng 3/2026, THACO AUTO đã đưa vào vận hành tổ hợp showroom và xưởng dịch vụ đa thương hiệu tại Huế với diện tích hơn 10.000 m2, tích hợp trưng bày và hậu mãi trong cùng một hệ thống.

Đến tháng 4/2026, doanh nghiệp tiếp tục động thổ tổ hợp showroom nhóm thương hiệu Stellantis – BMW và xưởng dịch vụ tại Hải Phòng, mở rộng hiện diện tại khu vực phía Bắc.

Việc mở rộng hợp tác diễn ra trong bối cảnh thị trường ô tô Việt Nam thu hút thêm nhiều thương hiệu quốc tế, đồng thời yêu cầu ngày càng cao về dịch vụ hậu mãi và trải nghiệm khách hàng. Trong điều kiện đó, mô hình tích hợp đa thương hiệu được các doanh nghiệp lựa chọn nhằm tận dụng hạ tầng sẵn có và đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.

Các bước đi hiện tại cho thấy quan hệ giữa Stellantis và THACO AUTO đang chuyển từ hợp tác theo từng thương hiệu riêng lẻ sang mô hình tích hợp đa thương hiệu, gắn với việc đồng bộ hệ thống phân phối và dịch vụ. Đây là hướng đi được triển khai tại Việt Nam trong giai đoạn thị trường tiếp tục mở rộng, đồng thời đặt ra yêu cầu mới về tổ chức vận hành trong ngành ô tô.

Trong bối cảnh thị trường ô tô Việt Nam đạt quy mô hơn 600.000 xe mỗi năm, với năng lực sản xuất trong nước ước tính khoảng 750.000 xe, việc Stellantis mở rộng hợp tác với THACO cho thấy dư địa phát triển vẫn còn đáng kể.