 |
| Thành phố Pattaya, Thái Lan. Ảnh: Vũ Trang - Mekong ASEAN. |
Về quy mô thị trường, trong 5 tháng đầu năm, Trung Quốc vẫn là thị trường gửi khách lớn nhất của Thái Lan với 2,32 triệu lượt khách, xếp thứ 2 là Malaysia với 1,74 triệu lượt khách; thứ ba là Ấn Độ với 1,06 triệu lượt khách; tiếp đến lần lượt là thị trường Nga với 946.732 lượt khách và Hàn Quốc đạt 539.848 lượt khách.
Xét theo khu vực, châu Á - Thái Bình Dương vẫn là thị trường nguồn lớn nhất của du lịch Thái Lan với 9,15 triệu lượt khách trong 5 tháng đầu năm, giảm 3,1% YoY. Tiếp theo là châu Âu với 3,97 triệu lượt khách, tăng nhẹ 0,3% YoY; châu Mỹ đạt 705.000 lượt khách, tăng 0,3% YoY. Trong khi đó, khu vực Trung Đông (không bao gồm Iran và Israel) ghi nhận 151.000 lượt khách, giảm 24,8% YoY.
Riêng trong tháng 5, Thái Lan đón 2,35 triệu lượt khách quốc tế, tăng 3,5% YoY. Trong đó, khách từ châu Á - Thái Bình Dương đạt 1,82 triệu lượt, tăng 4,5% YoY; châu Âu đạt 365.000 lượt, giảm 0,4% YoY; châu Mỹ đạt 102.000 lượt, tăng 3,6% YoY; còn khu vực Trung Đông đạt gần 48.000 lượt, giảm 1,9% YoY.
Bộ trưởng Du lịch và Thể thao Thái Lan Surasak Panjaroenvorakul cho biết ngành du lịch nước này tiếp tục ghi nhận những tín hiệu phục hồi tích cực. Trong tuần từ ngày 25 - 31/5, Thái Lan đón 603.792 lượt khách quốc tế, tăng 16% so với tuần trước, nhờ lượng khách từ các thị trường trọng điểm như Malaysia, Trung Quốc, Ấn Độ, Singapore và Nga tăng mạnh.
Thái Lan cân nhắc nâng mục tiêu khách quốc tế năm 2026
Dù lượng khách 5 tháng giảm nhưng Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) vẫn đánh giá, thị trường du lịch của quốc gia này vẫn có những diễn biến tích cực khi tác động từ xung đột tại Trung Đông được đánh giá thấp hơn so với dự báo ban đầu. Từ đó, TAT đang xem xét điều chỉnh mục tiêu đón khách quốc tế năm 2026 của Thái Lan.
Bà Thapanee Kiatphaibool, Thống đốc Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT), cho biết cơ quan này đang cân nhắc nâng mục tiêu đón khách quốc tế năm 2026 nhờ những tín hiệu phục hồi thị trường khả quan hơn dự kiến.
Trước đó, do lo ngại xung đột kéo dài tại Trung Đông, TAT từng xây dựng kịch bản thận trọng với lượng khách quốc tế đạt khoảng 30 - 32 triệu lượt (giảm 5 - 10% so với năm 2025), trong đó nguồn khách từ khu vực Trung Đông được dự báo có thể sụt giảm tới 40%. Tuy nhiên, thực tế 5 tháng đầu năm cho thấy mức giảm chỉ dưới 30%.
Những tín hiệu khả quan cũng được ghi nhận tại Hội chợ Du lịch Thailand Travel Mart Plus 2026, nhiều doanh nghiệp lữ hành và đối tác Trung Đông đã tích cực tham gia đàm phán, tập trung vào các sản phẩm du lịch chăm sóc sức khỏe và các chương trình kích cầu nhằm đón đầu giai đoạn phục hồi. Để chuẩn bị cho làn sóng này, TAT đang phối hợp với các hãng hàng không Trung Đông nhằm mở thêm đường bay tới các trung tâm hàng không lớn của Thái Lan, bao gồm cả sân bay U-Tapao.
Với những diễn biến tích cực hiện tại, TAT đánh giá mức giảm tổng lượng khách quốc tế năm nay có thể chỉ còn khoảng 1 - 2%. Thậm chí, con số này hoàn toàn có thể đi ngang hoặc vượt qua mức 32,97 triệu lượt khách của năm 2025.
Dù vậy, bà Thapanee nhấn mạnh TAT vẫn sẽ tiếp tục theo dõi sát sao tình hình trước khi chính thức trình các phương án điều chỉnh lên Bộ trưởng Bộ Du lịch - Thể thao và Hội đồng quản trị cơ quan này.
Tập trung vào chất lượng tăng trưởng thay vì chỉ số lượng khách
Bên cạnh mục tiêu tăng lượng khách quốc tế, TAT đang ưu tiên nâng mức chi tiêu bình quân của du khách nhằm gia tăng doanh thu cho ngành du lịch. Cơ quan này cho biết mục tiêu doanh thu mới đang được xây dựng nhưng sẽ không thấp hơn kết quả đạt được trong năm trước.
Tuy nhiên, TAT đánh giá, chính sách thị thực vẫn là một thách thức đối với một số thị trường trọng điểm, đặc biệt là Ấn Độ.
Trước đó, ngày 19/5, nội các Thái Lan phê duyệt việc rà soát quy định nhập cảnh, chính thức chấm dứt chương trình miễn thị thực kéo dài 60 ngày dành cho công dân 93 quốc gia và vùng lãnh thổ, quay lại áp dụng thời hạn miễn thị thực theo quy định trước đây của từng nước.
Mặc dù chính sách mới chưa chính thức có hiệu lực, nhưng bà Thapanee Kiatphaibool cho rằng các cơ quan liên quan cần phối hợp chặt chẽ để duy trì đà tăng trưởng của thị trường khách Ấn Độ. Theo bà, thay đổi này không chỉ có thể ảnh hưởng tới khách du lịch thông thường mà còn tác động đến phân khúc du lịch hội nghị, hội thảo (MICE) và khách kết hợp tổ chức đám cưới.
Lãnh đạo TAT nhấn mạnh rằng thay vì chỉ tập trung vào số lượng khách quốc tế hay so sánh với các điểm đến cạnh tranh, điều quan trọng hơn là khả năng thu hút khách đường dài và gia tăng doanh thu du lịch. Đây mới là thước đo phản ánh chất lượng tăng trưởng và tính bền vững của ngành du lịch Thái Lan trong dài hạn.
