Người tiêu dùng trực tuyến cũng đã bắt đầu quan tâm hơn về giá và thận trọng trước các quyết định tiêu dùng trong nửa đầu năm 2026. Ảnh minh hoạ: Hà Anh/Mekong ASEAN.

Theo báo cáo “Doanh thu và tiêu dùng thương mại điện tử Việt Nam nửa đầu năm 2026” do công ty nghiên cứu YouNet ECI công bố ngày 10/8, tổng giá trị giao dịch (GMV) trên 4 sàn thương mại điện tử gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 264.800 tỷ đồng, tăng 19% so với cùng kỳ năm 2025.

Trong 6 tháng đầu năm nay, tổng sản phẩm bán ra trên 4 sàn thương mại điện tử là 1,8 tỷ đơn vị; số lượng gian hàng đang hoạt động là 436.000.

Về thị phần, Shopee tiếp tục dẫn đầu thị trường thương mại điện tử Việt Nam với 54,5%, đồng thời ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 15% so với cùng kỳ năm trước.

TikTok Shop giữ vị trí thứ hai. Thị phần của nền tảng này tăng từ 42% lên 43,4% sau một năm. Doanh thu TikTok Shop tăng 27% so với cùng kỳ.

Thị trường thương mại điện tử Việt Nam nửa đầu năm 2026. Biểu đồ: Hà Anh/Mekong ASEAN.

Xét theo ngành hàng, thời trang, phụ kiện và hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tiếp tục là những nhóm hàng chủ lực của thương mại điện tử, với mức tăng trưởng lần lượt 18% và 20% so với cùng kỳ năm trước. Tiếp theo là nhóm làm đẹp (tăng 12%) và điện gia dụng, điện tử (tăng 26%).

Theo báo cáo, do nhu cầu đối với các sản phẩm thiết yếu ít chịu tác động từ tâm lý lo ngại về giá, FMCG được kỳ vọng trở thành một trong những động lực tăng trưởng chính của thương mại điện tử Việt Nam trong những tháng cuối năm nay.

Giá bán, khuyến mãi chi phối quyết định mua sắm trực tuyến

Ở phía người tiêu dùng, niềm tin đối với mua sắm trực tuyến vẫn được duy trì ở mức cao, với Chỉ số niềm tin người tiêu dùng trực tuyến đạt 122 điểm. Dù vậy, chỉ số này thấp hơn mức 127 điểm của quý 1/2026, cho thấy người tiêu dùng bắt đầu thận trọng hơn trước áp lực lạm phát và chi phí sinh hoạt gia tăng.

Khảo sát của YouNet ECI cũng cho thấy giá bán và khuyến mãi ngày càng có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm trực tuyến. Giá bán tiếp tục là yếu tố được lựa chọn nhiều nhất, với 68% người tiêu dùng đề cập. Trong khi đó, vai trò của khuyến mãi tăng lên, với 53% người tiêu dùng lựa chọn.

Ngược lại, chất lượng sản phẩm giảm mạnh về mức độ ưu tiên, từ 77% xuống 52%. Diễn biến này cho thấy người tiêu dùng đang có xu hướng ưu tiên tối ưu ngân sách và tìm kiếm mức giá, ưu đãi phù hợp hơn trong quyết định mua sắm trực tuyến.

Chia sẻ trong báo cáo, ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Bộ phận Tư vấn và Phân tích thị trường YouNet ECI nhận định nhu cầu mua sắm trực tuyến trong giai đoạn cuối năm vẫn được duy trì, song tỷ lệ chuyển đổi và giá trị đơn hàng sẽ chịu áp lực lớn từ giá bán và các chương trình khuyến mãi.

Theo ông Lâm, doanh nghiệp cần phân tích sâu đặc thù từng ngành hàng và phân khúc mục tiêu, đồng thời khai thác dữ liệu lịch sử để xác định mức giá và biên độ ưu đãi tối ưu.

Tham gia livestream bán hàng, tiếp thị liên kết phải xác thực danh tính Quy định mới về thương mại điện tử yêu cầu người livestream bán hàng, tiếp thị liên kết xác thực danh tính, đồng thời xác định trách nhiệm của từng chủ thể trong hệ sinh thái thương mại điện tử.

Sửa đổi Luật Hải quan: Đẩy mạnh chuyển đổi số và quản lý thương mại điện tử Chính phủ đề xuất sửa đổi Luật Hải quan theo hướng đơn giản hóa thủ tục hành chính, bỏ một số điều kiện kinh doanh, bổ sung cơ sở pháp lý quản lý hàng hóa xuất nhập khẩu qua thương mại điện tử và tăng cường bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ.

Thu thuế từ thương mại điện tử đạt gần 167,9 nghìn tỷ đồng nửa đầu năm Thu ngân sách từ lĩnh vực thương mại điện tử trong 6 tháng đầu năm đạt gần 167,9 nghìn tỷ đồng, tăng 44,2% so với cùng kỳ năm trước (YoY).

Shopee bị xử phạt 200 triệu đồng vì cạnh tranh không lành mạnh Ủy ban Cạnh tranh quốc gia (Bộ Công Thương) vừa ban hành quyết định xử phạt Công ty TNHH Shopee với số tiền 200 triệu đồng, do có hành vi cạnh tranh không lành mạnh.