Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức Hội nghị sơ kết “Chiến lược phát triển sản phẩm du lịch Việt Nam đến năm 2025, định hướng đến năm 2030”. Ảnh: Thảo Ngân/Mekong ASEAN.

Ngày 15/12/2025, tại tỉnh Bắc Ninh, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức Hội nghị sơ kết “Chiến lược phát triển sản phẩm du lịch Việt Nam đến năm 2025, định hướng đến năm 2030”.

Phát biểu tại hội nghị, Phó Cục trưởng Cục Du lịch quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu cho biết, Chiến lược phát triển sản phẩm du lịch Việt Nam đã được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phê duyệt tại Quyết định số 2714/QĐ-BVHTTDL ngày 3/8/2016 và đã trở thành khung định hướng quan trọng cho quá trình đa dạng hóa và nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch trong gần một thập kỷ qua.

Ông Siêu nhấn mạnh, sau gần 9 năm triển khai, hệ thống sản phẩm du lịch Việt Nam đã có những bước phát triển cả về số lượng và chất lượng. Nhiều loại hình du lịch mới hình thành và phát triển; sản phẩm ngày càng đa dạng, gắn với khai thác giá trị văn hóa, thiên nhiên, ẩm thực, di sản và đời sống cộng đồng. Lượt khách và doanh thu du lịch tăng trưởng tích cực, góp phần nâng cao hình ảnh và sức hấp dẫn của điểm đến Việt Nam.

Theo Phó Cục trưởng Cục Du lịch quốc gia, những lợi thế sẵn có của Việt Nam như nền văn hóa đa dạng, bản sắc phong phú, cảnh quan thiên nhiên đặc sắc, khí hậu thuận lợi, con người thân thiện cùng hạ tầng du lịch chính là nền tảng quan trọng cho việc phát triển các sản phẩm du lịch đặc trưng, có khả năng cạnh tranh.

Bước sang giai đoạn 2026 - 2030, trong bối cảnh du lịch toàn cầu chuyển mạnh sang phát triển xanh, kinh tế trải nghiệm và kinh tế ban đêm, ông Siêu cho rằng, phát triển sản phẩm du lịch Việt Nam cần tiếp cận theo hướng tích hợp, đa giá trị, lấy chất lượng, bền vững và trải nghiệm du khách làm trung tâm.

Phó Cục trưởng Cục Du lịch quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu. Ảnh: Thảo Ngân/Mekong ASEAN.

Tầm nhìn tới năm 2030, Phó Cục trưởng Hà Văn Siêu cho biết, việc triển khai Chiến lược phát triển sản phẩm du lịch Việt Nam sẽ tập trung theo hướng lựa chọn có trọng tâm, trọng điểm, bảo đảm tính lan tỏa, bền vững. Trước hết, ưu tiên xây dựng và triển khai thí điểm các nhóm sản phẩm du lịch chủ lực có khả năng tạo dấu ấn và sức cạnh tranh cao, trong đó có 5 nhóm chủ lực gồm:

Nhóm sản phẩm du lịch biển đảo gắn với di sản và lễ hội sẽ được định hướng phát triển theo hướng hình thành các khu du lịch chất lượng cao, đẳng cấp, hài hòa giữa tiện nghi hiện đại với giá trị văn hóa truyền thống và bản sắc cộng đồng cư dân ven biển, biển đảo.

Nhóm du lịch văn hóa - tâm linh - lễ hội tiếp tục được làm mới thông qua tổ chức các festival định kỳ, phục dựng lễ hội truyền thống kết hợp trải nghiệm đương đại, đồng thời đầu tư nâng cấp hạ tầng và dịch vụ tại các di tích trọng điểm.

Nhóm du lịch cộng đồng, làng nghề gắn với di sản văn hóa phi vật thể được xác định là hướng đi quan trọng, thông qua việc xây dựng các tour trải nghiệm làng nghề, kết nối tham quan sản xuất, mua sắm sản phẩm OCOP tại chỗ.

Nhóm du lịch nông thôn - sinh thái - cộng đồng cũng được thúc đẩy với các mô hình trải nghiệm làm nông dân, kết hợp canh tác, ẩm thực và lưu trú homestay, hướng tới hình thành các làng du lịch sinh thái cộng đồng gắn với bảo tồn văn hóa và không gian xanh.

Nhóm du lịch MICE và du lịch đêm sẽ được đầu tư bài bản, gắn với vui chơi giải trí, giáo dục, thể thao, từng bước hình thành các trung tâm hội nghị kết hợp nghỉ dưỡng và các khu kinh tế du lịch đêm quy mô.

Về phương hướngphát triển các sản phẩm du lịch trong giai đoạn tới của Việt Nam, du lịch xanh được xác định là xu hướng xuyên suốt, du lịch nông thôn tiếp tục là trụ cột quan trọng, còn du lịch đêm được xác định là không gian phát triển mới, góp phần kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng chi tiêu của du khách. Một hướng đi giàu tiềm năng khác là du lịch y tế và chăm sóc sức khỏe nhằm khai thác lợi thế về y học cổ truyền, dịch vụ chăm sóc sức khỏe, nghỉ dưỡng, phục hồi thể chất và tinh thần.

Quảng Ninh đề xuất phát triển du lịch đêm, biển đảo cao cấp và du lịch tàu thủy

Từ góc độ địa phương, bà Nguyễn Thúy Yên, Phó giám đốc Sở Du lịch Quảng Ninh cho biết, bên cạnh các sản phẩm du lịch chung, tỉnh còn có một loại hình du lịch đặc trưng khác là du lịch đô thị, phát triển sản phẩm du lịch đêm gắn với các buổi biểu diễn ca nhạc quy mô lớn có nhiều tiềm năng thu hút khách quốc tế.

Thực tế tại tỉnh Quảng Ninh cho thấy, hai sự kiện lớn gồm “Hạ Long Concert 2025 - Hào khí Di sản, bừng sáng tương lai” và chương trình “Quảng Ninh - Đất mỏ anh hùng” diễn ra tháng 11 vừa qua đã thu hút rất nhiều du khách đến với Quảng Ninh, bà Yên thông tin.

Chương trình nghệ thuật "Hạ Long 2025 – Hào khí di sản, bừng sáng tương lai" tại Quảng Ninh. Ảnh: Ban xúc tiến đầu tư thương mại và du lịch tỉnh Quảng Ninh.

Tiếp nối thành công trên, thời gian tới, tỉnh Quảng Ninh sẽ tiếp tục tổ chức các sự kiện âm nhạc kết hợp hội chợ, ẩm thực và giới thiệu sản phẩm địa phương nhằm gia tăng chi tiêu và trải nghiệm của du khách.

Tuy nhiên, bà Yên cũng chỉ ra du lịch đô thị hiện vẫn thiếu các sản phẩm mua sắm có giá trị cao. Khách quốc tế đến Việt Nam chủ yếu chi tiêu cho ăn uống, lưu trú và tham quan, trong khi chi tiêu cho mua sắm còn thấp so với nhiều quốc gia khác. Trong khi đó, du khách Việt Nam khi ra nước ngoài sẵn sàng chi mạnh cho mua sắm, điều này cho thấy cần thay đổi cách tiếp cận, không chỉ chú trọng số lượng khách mà phải đặt trọng tâm vào doanh thu du lịch và mức chi tiêu bình quân trên mỗi du khách, từ đó xây dựng chiến lược phát triển phù hợp.

Với du lịch biển đảo, tỉnh Quảng Ninh đề nghị cần có quy hoạch và chiến lược riêng nhằm thu hút phân khúc khách du lịch cao cấp đến với loại hình này bởi Việt Nam có lợi thế lớn về tài nguyên và cảnh quan biển đảo nhưng chưa khai thác hiệu quả phân khúc cao cấp.

Tỉnh Quảng Ninh đang dần chuyển trọng tâm sang phát triển các sản phẩm nghỉ dưỡng chất lượng cao, trải nghiệm riêng biệt gắn với văn hóa bản địa, đồng thời bảo đảm hài hòa giữa khai thác du lịch và bảo tồn hệ sinh thái biển.

Bên cạnh đó, đại diện Quảng Ninh cũng gợi ý các dòng sản phẩm có khả năng thu hút phân khúc khách chi tiêu cao như du lịch y tế và du lịch giáo dục. Ngoài các sản phẩm sẵn có như tắm khoáng nóng, du lịch chăm sóc sức khỏe hay phẫu thuật thẩm mỹ, tỉnh đề xuất Cục Du lịch cần phối hợp với Bộ Y tế xây dựng các gói du lịch điều trị, chữa bệnh kết hợp nghỉ dưỡng.

Đồng thời, du lịch giáo dục, với các chương trình trại hè, trải nghiệm văn hóa – lịch sử dành cho trẻ em và học sinh quốc tế, cũng là hướng đi tiềm năng cần được khai thác.

Để mở rộng không gian và kéo dài thời gian lưu trú của du khách, một nhóm sản phẩm khác được Quảng Ninh đề xuất phát triển là du lịch thủy nội địa, từ tàu biển đến tàu đường sông.

"Hiện Việt Nam đã đón nhiều tàu biển quốc tế nhưng tàu biển nội địa còn rất hạn chế, trong khi chúng ta có lợi thế về hệ thống cảng biển lớn như Quảng Ninh, Đà Nẵng, Huế, Khánh Hòa, Phú Quốc. Du lịch tàu biển vốn có thời gian lưu trú dài, có thể kéo dài nhiều ngày, thậm chí nhiều tuần, mở ra dư địa lớn để kết nối điểm đến và gia tăng chi tiêu của du khách," bà Yên nêu.

Doanh nghiệp kiến nghị đẩy mạnh chuyển đổi số và công nghiệp văn hóa du lịch

Bên cạnh phát triển các sản phẩm du lịch, đóng góp ý kiến tại hội nghị, bà Nguyễn Thị Thùy Dung, đại diện CTCP Sunny Vietnam - đơn vị hoạt động trong lĩnh vực truyền thông và lữ hành cho rằng ngành du lịch Việt Nam hiện vẫn thiếu nền tảng chuyển đổi số đồng bộ.

Phần lớn các nền tảng số phục vụ du lịch Việt đang phụ thuộc vào doanh nghiệp nước ngoài, khiến các đơn vị kinh doanh và điểm đến trong nước phải chịu mức phí trung gian cao. Theo bà Dung, Việt Nam cần sớm xây dựng một nền tảng số riêng, tích hợp dịch vụ đặt vé, lưu trú, sự kiện và thông tin điểm đến, giúp du khách dễ dàng tiếp cận và sử dụng.

Cùng với đó, bà Dung cũng nhận định hoạt động quảng bá du lịch cần chuyển mạnh sang các nền tảng mạng xã hội thay vì phụ thuộc vào phương thức truyền thống. Ví dụ như chiến dịch “Go to Bắc Ninh” được triển khai đồng thời trên Facebook, Instagram, YouTube và TikTok, qua đó tiếp cận hiệu quả công chúng trẻ. Bà kỳ vọng mô hình này sẽ được nhân rộng và trở thành kênh quảng bá chính thống trong bối cảnh thông tin ngày càng đa dạng và phân tán.

Chiến dịch "Go to Bắc Ninh" trên Tik Tok.

Theo đại diện doanh nghiệp, du lịch Việt Nam hiện cũng thiếu các tổ hợp công nghiệp văn hóa và du lịch sáng tạo. Nhiều bảo tàng, thư viện vẫn chưa được khai thác hiệu quả, trong khi doanh nghiệp mong muốn có cơ chế để tham gia hỗ trợ các đơn vị quản lý, tổ chức chương trình tham quan phù hợp, vận hành hiệu quả hơn. Việc phát triển các không gian này không chỉ mở rộng điểm đến cho du khách mà còn tạo điều kiện thu hút du học sinh quốc tế, góp phần lan tỏa giá trị văn hóa, lịch sử Việt Nam.

Ngoài ra, Việt Nam vẫn chưa xây dựng được bộ quà tặng du lịch mang tính đặc trưng. Dù có nhiều sản phẩm thủ công mỹ nghệ, song việc chưa chuyển hóa thành các sản phẩm du lịch có giá trị khiến mức chi tiêu của khách quốc tế chưa được khai thác tối ưu, bà Dung nói thêm.

Cũng tại hội nghị, các đại biểu được trải nghiệm một sản phẩm du lịch đặc biệt của Bắc Ninh là làm tranh Đông Hồ - di sản thứ 17 của Việt Nam được UNESCO ghi danh vào các Danh sách di sản văn hóa phi vật thể.

Nghệ nhân tranh Đông Hồ Đào Văn Hùng hướng dẫn các đại biểu làm tranh Đông Hồ. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.