Từ một biểu tượng của ngành phân bón Việt Nam, Tổng công ty Phân bón và Hóa chất Dầu khí (PVFCCo – Phú Mỹ) đang định vị lại mình trên bản đồ kinh tế toàn cầu với bước đi chiến lược: thay đổi bộ nhận diện thương hiệu. Đằng sau sự thay đổi hình ảnh là câu chuyện về một hành trình hội nhập, đổi mới và khát vọng vươn ra thế giới.

Năm 2003, Tổng công ty Phân bón và Hóa chất Dầu khí được thành lập với nhiệm vụ vận hành Nhà máy Đạm Phú Mỹ – dự án đầu tiên trong khâu sau của ngành dầu khí Việt Nam. Đây là công trình trọng điểm quốc gia với sứ mệnh cung ứng phân đạm chất lượng cao cho nền nông nghiệp nước nhà, giảm phụ thuộc vào nhập khẩu.

Chỉ một năm sau, vào cuối năm 2004, những bao Đạm Phú Mỹ đầu tiên ra đời, nhanh chóng trở thành "sản phẩm quốc dân", gắn bó với hàng triệu nông dân Việt. Cái tên "Phú Mỹ" từ đó không chỉ là thương hiệu sản phẩm mà còn là niềm tin, là giá trị bền vững gắn liền với nông nghiệp Việt Nam.

Hai thập kỷ qua là hành trình bền bỉ của một doanh nghiệp nhà nước không ngừng đổi mới và phát triển. PVFCCo đã sản xuất hơn 18 triệu tấn phân bón và hóa chất, cung ứng ra thị trường trên 22 triệu tấn sản phẩm. Tổng doanh thu đạt hơn 190.000 tỷ đồng, lợi nhuận trước thuế hơn 37.000 tỷ đồng và đóng góp ngân sách trên 9.000 tỷ đồng.

Không chỉ dừng lại ở sản xuất phân đạm, doanh nghiệp đã mở rộng danh mục sản phẩm từ NPK, Kali, SA đến hóa chất công nghiệp, từng bước hình thành hệ sinh thái nông nghiệp – hóa chất khép kín.

Bên cạnh đó, PVFCCo liên tục giữ vững các danh hiệu uy tín: 22 năm liền đạt danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao, nhiều năm đạt Thương hiệu Quốc gia và gần đây nhất là vị trí trong Top 50 công ty kinh doanh hiệu quả nhất Việt Nam năm 2024 – một dấu mốc chứng tỏ sức mạnh nội lực trong bối cảnh thị trường ngày càng khốc liệt.

Vào cuối năm 2024, PVFCCo chính thức ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới với tên gọi PHUMY. Đây không chỉ là một sự thay đổi hình thức, mà là tuyên ngôn chiến lược trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng.

Theo đại diện Phú Mỹ, logo mới mang sắc xanh ngọc, là sự kết hợp giữa màu xanh lá tượng trưng cho mảng phân bón và màu xanh dương tượng trưng cho mảng hóa chất, hai mảng kinh doanh chính của tổng công ty. Chữ "Y" cách điệu trong tên thương hiệu được thiết kế như hình tượng con người đang dang tay đón ánh mặt trời, biểu trưng cho cây trồng phát triển và khát vọng vươn cao.

Cấu trúc thương hiệu mới của Phú Mỹ. Nguồn: PVFCCo - Phú Mỹ.

Điều đặc biệt là doanh nghiệp không “đặt lại tên” mà chọn cách quốc tế hóa tên gọi quen thuộc “Phú Mỹ” thành “PHUMY”, giữ được bản sắc nhưng mang hơi thở toàn cầu. Đây là cách mà nhiều thương hiệu lớn như Vinamilk, Viettel hay TH True Milk đã từng làm khi chuyển mình hội nhập, bước ra thế giới: giữ bản sắc, nâng tầm quốc tế.

Việc thay đổi bộ nhận diện không chỉ là một động thái tiếp thị. Theo PVFCCo, đây là bước đi trong chiến lược dài hạn nhằm mở rộng thị phần quốc tế, đẩy mạnh xuất khẩu và tiếp cận các thị trường khó tính như Úc, Nhật, Hoa Kỳ, Đông Nam Á. Bộ nhận diện thương hiệu mới mang tính quốc tế hóa cao hơn, dễ ghi nhớ, dễ nhận diện và thể hiện hình ảnh chuyên nghiệp, hiện đại.

Đồng thời, PHUMY cũng xác lập lại định vị thương hiệu: không đơn thuần là nhà sản xuất phân bón, mà là một doanh nghiệp cung cấp giải pháp nông nghiệp – hóa chất toàn diện, hướng tới nông nghiệp bền vững, thông minh và thân thiện môi trường.

Khẩu hiệu mới “Vì nông nghiệp phồn thịnh – Vì tương lai bền vững” cũng phản ánh khát vọng hội nhập sâu rộng nhưng vẫn gắn bó mật thiết với nông dân, nông nghiệp và các giá trị truyền thống đã làm nên thương hiệu Phú Mỹ suốt hơn hai thập kỷ

Không chỉ chú trọng vào hiệu quả kinh doanh, PHUMY còn là một trong những doanh nghiệp tiên phong về phát triển bền vững. Với hơn 1.200 tỷ đồng dành cho các chương trình an sinh xã hội trong 22 năm qua, doanh nghiệp đã xây dựng hàng chục nghìn căn nhà Đại đoàn kết, hàng trăm trường học, trạm y tế, cầu dân sinh và trao hàng trăm nghìn suất học bổng cho học sinh, sinh viên nghèo.

Song song đó là hàng loạt sáng kiến xanh trong sản xuất, chuyển đổi năng lượng, giảm phát thải và tái sử dụng tài nguyên, phù hợp với các tiêu chuẩn ESG mà các thị trường quốc tế đặt ra khi đánh giá đối tác.

Nhà máy Đạm Phú Mỹ. Nguồn: PVFCCo - Phú Mỹ.

Năm 2025 đánh dấu kỷ niệm 22 năm thành lập, cũng là lúc PVFCCo – PHUMY chính thức bước sang một chặng đường mới: hội nhập, bền vững và chuyên nghiệp hơn. Bộ nhận diện thương hiệu mới không chỉ là hình ảnh bên ngoài mà còn là lời khẳng định cho tư duy quản trị hiện đại, tinh thần cầu thị và khát vọng toàn cầu hóa.

Trong bối cảnh ngành nông nghiệp thế giới đang bước vào kỷ nguyên số hóa, thông minh hóa và bền vững hóa, những doanh nghiệp như PHUMY vừa có nền tảng vững chắc, vừa không ngại đổi mới. Đây chính là những hạt nhân quan trọng để các doanh nghiệp Việt Nam khẳng định vị thế trong chuỗi cung ứng toàn cầu.

PVFCCo đã viết nên một câu chuyện thành công trong suốt 22 năm qua với thương hiệu Đạm Phú Mỹ. Giờ đây, dưới tên gọi PHUMY, câu chuyện ấy đang bước sang một chương mới – chương của hội nhập, đổi mới và phát triển bền vững trên thị trường toàn cầu.