Thương vụ và Đại sứ quán Việt Nam tại Pháp đã phối hợp với các nhà nhập khẩu và phân phối bán lẻ tổ chức “Tuần lễ Tết Trung thu Việt Nam”, đồng thời tổ chức giới thiệu “Cơm Việt Nam Rice” tại chuỗi siêu thị lớn thuộc tập đoàn E.Leclerc Viry Châtillon - một trong những tập đoàn bán lẻ lớn nhất tại Pháp và châu Âu.

Ông Vũ Anh Sơn - Trưởng Thương vụ Việt Nam tại Pháp cho biết, “Tuần lễ Trung thu Việt Nam” là chương trình nằm trong khuôn khổ kế hoạch dài hạn được phía Thương vụ xây dựng nhằm quảng bá văn hóa, ẩm thực và hình ảnh của Việt Nam tại thị trường Pháp.

Đây là những hoạt động quan trọng nằm trong định hướng tiêu dùng tại mỗi thị trường. Gạo là mặt hàng mũi nhọn được triển khai trong Đề án thúc đẩy doanh nghiệp Việt Nam tham gia các mạng phân phối nước ngoài.

Nỗ lực đưa thương hiệu gạo Việt vào Pháp

Theo ông Sơn, quá trình từ xác định mục tiêu, xây dựng kế hoạch cho tới thương thảo hợp đồng và chính thức lên kệ thương hiệu gạo Việt tại Pháp kéo dài gần 2 năm.

Trước đó, tại hội thảo "Phổ biến thông tin thị trường và kết nối với các hệ thống phân phối khu vực EU" diễn ra trong tháng 8/2022, ông Sơn cho biết phía Thương vụ đã chọn kỹ lưỡng doanh nghiệp xuất khẩu gạo vào Pháp để tăng cường thương hiệu gạo Việt tại đây.

Về phía Lộc Trời, ông Nguyễn Duy Thuận – Tổng giám đốc Tập đoàn cho biết, cách đây 2 năm, Lộc Trời là đơn vị xuất khẩu gạo đầu tiên vào châu Âu trong khuôn khổ EVFTA. Việc lên kệ chuỗi siêu thị E.Leclerc tại Pháp đánh dấu lần đầu tiên gạo của Lộc Trời vào chuỗi bán lẻ này.

Hoạt động xuất khẩu này cũng đánh dấu cột mốc lớn trong toàn bộ chuỗi giá trị sản xuất nông nghiệp của tập đoàn.

Trước đó, kể từ tháng 9/2020 đến nay, Lộc Trời đã xuất khẩu khoảng 30.000 tấn gạo vào châu Âu thông qua EVFTA. Trong tháng 6/2022, Lộc Trời đã xuất khẩu gần 500 tấn gạo mang thương hiệu riêng “Cơm Việt Nam Rice” vào thị trường châu Âu. Số gạo này sẽ được xuất khẩu vào các thị trường Đức, Hà Lan và Pháp.

Về phía E.Leclerc Viry Châtillon, ông Thierry Jodet – Tổng giám đốc E.Leclerc Viry Châtillon cho rằng, gạo Lộc Trời được lựa chọn do đã đáp ứng các yêu cầu về chất lượng, hương vị cũng như giá cả.

Sự kiện "Tuần lễ Trung thu Việt Nam" và lễ ra mắt sản phẩm gạo mang thương hiệu “Cơm Việt Nam Rice” sẽ tiếp tục được tổ chức vào ngày 6/9 tại Carrefour.

E.Leclerc và Carrefour được biết đến là một trong những tập đoàn phân phối bán lẻ lớn nhất tại Pháp và châu Âu với gần 800 đại siêu thị và hơn 3.000 siêu thị. Việc đưa thương hiệu gạo Việt vào hai hệ thống này đánh dấu một giai đoạn mới trong việc phát triển gạo Việt Nam tại đây. Đồng thời, đây cũng là tiền đề để các doanh nghiệp xuất khẩu khác nỗ lực và phát triển sản phẩm, đưa thêm nhiều thương hiệu nông sản khác của Việt Nam vào Pháp nói riêng và châu Âu nói chung.