Theo báo cáo thị trường smartphone Đông Nam Á trong quý 1/2026 của hãng nghiên cứu Omdia mới công bố, tổng lượng máy xuất xưởng đạt 21,6 triệu thiết bị, giảm 9% so với cùng kỳ năm trước (YoY).

Tại Việt Nam và Malaysia, thị trường lần lượt giảm 12% và 19% YoY. Nguyên nhân chủ yếu đến từ sự sụt giảm của phân khúc smartphone dưới 200 USD – nhóm sản phẩm vốn chiếm tỷ trọng lớn trong nhu cầu tiêu dùng tại hai quốc gia này.

Lượng smartphone xuất xưởng tại khu vực Đông Nam Á trong giai đoạn quý 1/2022 - quý 1/2026. Biểu đồ: Omdia.

Trong khu vực, Indonesia ghi nhận mức sụt giảm mạnh nhất, giảm 17% so với cùng kỳ, xuống còn 7,2 triệu máy xuất xưởng. Theo Omdia, thị trường này vẫn đang chịu tác động từ lượng hàng tồn kho cao của quý 4/2025, trong khi người tiêu dùng ngày càng thận trọng trước áp lực giá bán tăng kéo dài. Bên cạnh đó, mùa mua sắm lễ Ramadan kém sôi động hơn kỳ vọng cùng việc giá bán lẻ tăng gần đây cũng khiến nhu cầu nâng cấp điện thoại giảm đáng kể.

Ngược lại, Thái Lan là điểm sáng hiếm hoi khi vẫn tăng trưởng 2% so với cùng kỳ. Động lực chính đến từ Samsung, nhờ hãng duy trì vị thế tốt ở phân khúc cao cấp và cận cao cấp, qua đó bù đắp sự suy yếu của nhóm điện thoại phổ thông giá rẻ.

Về thị phần, Samsung dẫn đầu khu vực với 4,6 triệu máy xuất xưởng, tăng 4% YoY và chiếm 21% thị phần. Kết quả này chủ yếu đến từ sức hút của dòng Galaxy S26 cùng doanh số ổn định của dòng A-series.

OPPO đứng thứ hai với 4,2 triệu máy, giảm 17% YoY, trong bối cảnh hãng tiếp tục điều chỉnh hoạt động sau quá trình hợp nhất với thương hiệu smartphone Realme của Trung Quốc. Vị trí thứ ba là Xiaomi với 3,7 triệu máy xuất xưởng, giảm 12% YoY, khi việc tăng giá trên toàn bộ danh mục sản phẩm khiến nhu cầu từ các kênh phân phối suy yếu.

Thị phần smartphone của các thương hiệu smartphone trong giai đoạn quý 1/2024 - quý 1/2026 tại khu vực Đông Nam Á. Biểu đồ: Omdia.

Theo sau là hai nhà sản xuất smartphone Trung Quốc là Transsion và Vivo. Transsion đứng thứ tư với 3,4 triệu máy xuất xưởng, giảm 10% YoY. Trong khi đó, Vivo xếp thứ năm với 2,1 triệu máy, giảm 27% YoY, khi hãng chuyển hướng sang ưu tiên lợi nhuận bằng cách thu hẹp hoạt động ở phân khúc phổ thông giá rẻ – vốn là nhóm đóng góp phần lớn sản lượng trước đây.

Apple đứng thứ sáu với 1,8 triệu máy, gần như đi ngang so với cùng kỳ năm trước. Báo cáo của Omdia cho biết dòng iPhone 17 vẫn duy trì sức bán tốt, đồng thời mức giảm giá trong giai đoạn đầu mở bán cũng thấp hơn đáng kể so với thế hệ iPhone trước đó.

Đặc biệt, HONOR của Trung Quốc là cái tên nổi bật nhất khi tăng trưởng 28% so với cùng kỳ, đạt 1,2 triệu máy xuất xưởng. Hãng ghi nhận tăng trưởng tại 6/8 thị trường Đông Nam Á bất cấp toàn khu vực đang giảm.

Các hãng smartphone đang ưu tiên lợi nhuận hơn chạy đua sản lượng

Theo báo cáo của Omdia, thị trường smartphone Đông Nam Á trong quý 1/2026 chứng kiến một xu hướng đáng chú ý. Đó là giá bán trung bình (ASP) tăng cao kỷ lục, trong khi lượng máy bán ra lại suy giảm.

Mức giá bán trung bình trong quý đầu năm nay đạt 349 USD, tăng 19% YoY. Nguyên nhân chủ yếu đến từ việc chi phí linh kiện bộ nhớ như DRAM và NAND tăng mạnh, kéo theo giá thành sản xuất điện thoại leo thang, đặc biệt ở phân khúc phổ thông và tầm trung.

Các hãng smartphone đang dần chuyển hướng từ ưu tiên sản lượng sang tập trung bảo vệ biên lợi nhuận. Vivo và OPPO là hai thương hiệu ghi nhận mức tăng ASP mạnh nhất trong nhóm các hãng lớn, lần lượt tăng 28% và 26%. Điều này phản ánh chiến lược giảm phụ thuộc vào phân khúc giá rẻ để cải thiện hiệu quả kinh doanh.

Trong khi đó, HONOR và Samsung đang tận dụng giai đoạn này để mở rộng thị phần thông qua việc tăng đầu tư vào xây dựng thương hiệu và mở rộng hệ thống phân phối bán lẻ.

Sự chênh lệch giữa sản lượng và giá trị cho thấy thị trường smartphone đang bước vào giai đoạn “định giá lại” mang tính cấu trúc. Thay vì tập trung bán thật nhiều máy như trước, các hãng hiện ưu tiên tăng giá bán và kiểm soát nguồn cung chặt chẽ hơn để tránh tình trạng giảm giá sâu trên thị trường.

Chia sẻ trong báo cáo, ông Le Xuan Chiew, Giám đốc nghiên cứu của Omdia cho rằng đây là một thách thức lớn đối với Đông Nam Á – nơi smartphone dưới 200 USD vẫn chiếm phần lớn nhu cầu tiêu dùng. Các hãng hiện chỉ có ba lựa chọn, đó là tăng giá bán cho người dùng, chấp nhận lợi nhuận bị thu hẹp hoặc cắt giảm cấu hình sản phẩm để tiết kiệm chi phí. Tuy nhiên, phương án nào cũng đi kèm rủi ro riêng.

Nếu chuyển toàn bộ chi phí sang người tiêu dùng, sức mua sẽ suy giảm; nếu chấp nhận giữ giá, biên lợi nhuận sẽ bị thu hẹp; còn nếu cắt giảm cấu hình để tiết kiệm chi phí, nguy cơ mất sức cạnh tranh và sụt giảm sản lượng là điều khó tránh khỏi, theo ông Chiew.

Tình trạng biến động về giá bán và nguồn cung nhiều khả năng còn kéo dài trong thời gian tới. Các nhà sản xuất smartphone được dự báo tiếp tục đối mới với áp lực kép: Chi phí linh kiện ngày càng tăng, trong khi sức mua của người tiêu dùng có nguy cơ suy giảm khi giá thiết bị ngày càng đắt đỏ.

Cơn sốt chip toàn cầu đẩy giá smartphone Xiaomi lên cao Xiaomi cho biết hãng đang chịu ảnh hưởng khi giá chip nhớ liên tục tăng mạnh, khiến chi phí sản xuất điện thoại bị đội lên đáng kể.

Tin công nghệ tuần qua: Samsung ra smartphone gập ba, K+ dừng phát sóng tại Việt Nam Những thông tin công nghệ nổi bật trong tuần (từ ngày 1-7/12) gồm ByteDance ra mắt trợ lý AI mới, Samsung trình làng điện thoại gập ba Galaxy Z TriFold và thông báo K+ ngừng phát sóng từ năm 2026.

Thị trường smartphone toàn cầu tăng trưởng chậm trong quý 2/2025 Tăng trưởng của thị trường smartphone toàn cầu chậm lại trong quý 2/2025 khi người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu, đặc biệt trong phân khúc giá rẻ.