Từ hội chợ đến chuỗi cung ứng: Hàng Thái trên thị trường Việt

Tại không gian mua sắm tại Hội chợ Thái Lan 2026 ở Hà Nội, hàng xuất xứ Thái Lan đang từng bước mở rộng hiện diện trên thị trường Việt Nam, không chỉ ở giỏ hàng tiêu dùng mà còn trong các hoạt động kết nối doanh nghiệp và chuỗi cung ứng song phương.

Đôi dép 300.000 đến hóa đơn tiền triệu

Tại khu nghỉ ngơi của Trung tâm Hội chợ Triển lãm quốc tế I.C.E, Hà Nội, bà Vũ Thị Tuyết (63 tuổi) đang kiểm lại những túi đồ đầy ắp. "Chẳng cần quan tâm đắt hay rẻ nhưng đúng hãng là tôi mua, hôm nay gặp nhiều hàng chính hãng mà dùng chục năm rồi nên tiêu cũng phải 3 - 4 triệu rồi, hàng Thái tốt lắm," bà Tuyết cười, ánh mắt lấp lánh niềm vui của một người vừa tìm được món đồ ưng ý.

Với bà, những sản phẩm như, dép, chăn đắp có nguồn gốc từ Thái Lan không chỉ là một món đồ dùng hàng ngày, mà còn "mềm mại, tốt và bền" đã được kiểm chứng qua hàng chục năm sử dụng.

Từ hội chợ đến chuỗi cung ứng: Hàng Thái trên thị trường Việt

Một gian hàng giày dép tại Thailand Week 2026. Ảnh: Thu Thảo - Mekong ASEAN.

Cách đó không xa, bà Phạm Thị Kín (65 tuổi) cũng đang mải miết tìm mua bằng được loại dao làm bếp Thái Lan, "Đắt rẻ không quan trọng, quan trọng nhất là hàng nó phải chuẩn từ Thái," bà Kín khẳng định. Sự kén chọn của những vị khách như bà Tuyết, bà Kín chính là minh chứng sống động nhất cho sức hút bền bỉ của hàng Thái tại thị trường Hà Nội.

Đòn bẩy từ sự trở lại sau 5 năm

Tại Thailand Week 2026 (diễn ra từ ngày 22 - 25/1/2026), hình ảnh quen thuộc là những người tiêu dùng trung niên “tay xách, nách mang” túi lớn, túi nhỏ sau mỗi vòng tham quan, hiếm ai rời hội chợ với hai bàn tay không. Làn sóng mua sắm này không phải ngẫu nhiên, mà gắn với sự trở lại của Cục Xúc tiến Thương mại Quốc tế (Bộ Thương mại Thái Lan) tại Hà Nội sau 5 năm.

Chia sẻ với Mekong ASEAN, bà Suparporn Sookmark, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại Quốc tế (Bộ Thương mại Thái Lan) cho biết, Hà Nội là thị trường giàu tiềm năng với nhóm khách hàng ưa chuộng hàng Thái, đồng thời phản ánh sức bật của kinh tế Việt Nam - nền tảng để thúc đẩy kim ngạch thương mại song phương.

Bà Suparporn Sookmark, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại Quốc tế Thái Lan. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Theo bà Suparporn Sookmark, Thailand Week 2026 không chỉ hướng tới hoạt động bán lẻ mà còn nhằm hiện thực hóa mục tiêu kim ngạch 25 tỷ USD thông qua các chương trình xúc tiến thương mại, kết nối đối tác và tìm đại lý cho thương hiệu Thái tại Việt Nam. Các sản phẩm được mang đến hội chợ lần này có sản phẩm làm đẹp và chăm sóc sức khỏe; sản phẩm dành cho mẹ và bé; trang sức; gia vị;...

Chiến lược này từng bước mở rộng “giỏ hàng Thái” của người tiêu dùng, từ những sản phẩm phổ thông sang các phân khúc giá trị cao, hướng đến nhóm khách hàng trung lưu đang tăng nhanh tại Việt Nam.

Không chỉ dừng ở các sản phẩm tiêu dùng thông thường, hợp tác thương mại Việt Nam – Thái Lan còn thể hiện qua hệ thống chứng nhận nhà hàng chuẩn Thái (Thai Select). Theo bà Suparporn Sookmark, đại diện Bộ Thương mại Thái Lan, đây là chứng nhận dành cho các nhà hàng đáp ứng tiêu chuẩn về hương vị và phong cách ẩm thực truyền thống của Thái Lan.

Theo quy định của chương trình, các cơ sở được cấp chứng nhận cần sử dụng một tỷ lệ nguyên liệu chính nhập khẩu từ Thái Lan. Bà Suparporn Sookmark cho hay, tại Việt Nam, hiện có 13 nhà hàng đạt tiêu chuẩn Thai Select, việc người tiêu dùng Việt Nam yêu thích món ăn Thái thông qua hệ thống Thai Select đã gián tiếp thúc đẩy việc nhập khẩu nguyên liệu từ Thái Lan, từ đó tăng giá trị thương mại giữa hai quốc gia.

Cách tiếp cận này cho thấy vai trò của văn hóa ẩm thực trong việc hỗ trợ mở rộng chuỗi cung ứng và tăng cường liên kết thương mại giữa hai thị trường.

Thực tế cũng cho thấy vị thế của hàng hóa Thái Lan trong bức tranh thương mại song phương ngày càng rõ nét. Trong năm 2 năm trở lại đây, Thái Lan giữ vị trí thứ 6 trong số các thị trường nhập khẩu lớn nhất của Việt Nam với tổng giá trị nhập khẩu năm 2025 đạt 13,28 tỷ USD, tăng 6% so với năm 2024.

Nguồn: Tổng cục Hải quan.

Cùng chung kỳ vọng về việc thúc đẩy hợp tác thương mại song phương, bà Urawadee Sriphiromya, Đại sứ Thái Lan tại Việt Nam cho biết, hội chợ là cơ hội để các nhà cung cấp Thái Lan tiếp cận sâu hơn thị trường Việt Nam. Sự kiện năm nay có khoảng 99 doanh nghiệp Thái Lan tham gia, hoạt động trong các lĩnh vực như chăm sóc sức khỏe, làm đẹp, sản phẩm cho mẹ và bé, thực phẩm, vật nuôi và trang sức.

Bà Urawadee Sriphiromya, Đại sứ Thái Lan tại Việt Nam. Ảnh: Thảo Ngân - Mekong ASEAN.

Trong khuôn khổ sự kiện Thailand Week 2026 tại Hà Nội vừa qua, khu vực kết nối doanh nghiệp ghi nhận khoảng 175 cặp doanh nghiệp tham gia trao đổi, tìm kiếm cơ hội hợp tác, qua đó phản ánh mức độ gắn kết ngày càng tăng trong quan hệ thương mại giữa hai nước.

Các nhà nhập khẩu Việt Nam tham khảo các sản phẩm từ Thái Lan. Ảnh: Thu Thảo - Mekong ASEAN.

Đại sứ Thái Lan tại Việt Nam thông tin thêm, hội chợ cũng nằm trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam - Thái Lan (1976 - 2026). Bên cạnh đó, để kỷ niệm cho dịp trọng đại này, Đại sứ quán Thái Lan tại Hà Nội sẽ tổ chức các chương trình, lễ hội như “Thai Festival” từ ngày 27-29/3 tại Hoàng thành Thăng Long.

Tiếp đó là chương trình kết nối đầu tư 'Thai Connect 2026 dự kiến diễn ra vào tháng 5/2026. Ngoài ra còn có triển lãm trang phục truyền thống Thái Lan tại Bảo tàng Phụ nữ Việt Nam và triển lãm ảnh về Chủ tịch Hồ Chí Minh trong thời gian Người hoạt động tại Thái Lan sẽ được tổ chức trong năm nay.