Các chuyên gia của IDC nhận định, kết quả đạt được trong quý 4/2023 của Apple chủ yếu nhờ doanh số bán hàng sụt giảm ít hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Trong năm 2023, doanh số bán hàng của Apple sụt giảm khoảng 2,2%, tốt hơn so với mức sụt giảm 5% của các thương hiệu smartphone Trung Quốc như Honor và Vivo.

Nhà phân tích Arthur Gao của IDC cho biết: "Việc Apple leo lên vị trí dẫn đầu vào năm 2023, đặc biệt là trong bối cảnh cạnh tranh từ Huawei và chi tiêu giảm, đánh dấu một thành công to lớn. Apple đạt được điều này nhờ vào các chương trình khuyến mãi giá kịp thời trên các kênh bên thứ ba, giúp kích thích nhu cầu mua sắm".

Trước đó, Apple đã giành được ngôi vị hãng bán smartphone lớn nhất thế giới trong năm 2023, sau khi doanh số iPhone giảm ít hơn so với dòng Galaxy của Samsung Electronics. Tuy nhiên, dòng iPhone 15 Series đang phải đối mặt với những trở ngại trong việc duy trì nhu cầu ở Trung Quốc, nơi các nhà phân tích dự báo doanh số bán hàng sẽ tiếp tục suy giảm.

Theo Wall Street Journal, tính đến hết ngày 13/9/2023, một ngày sau khi iPhone 15 Series ra mắt, chủ đề "Apple ra mắt sản phẩm mới nhất" chỉ nhận được hơn 500 triệu lượt xem trên mạng xã hội Weibo hàng đầu Trung Quốc. Không như những năm trước, loạt mẫu điện thoại mới trong iPhone 15 Series không xuất hiện trong danh sách những chủ đề thịnh hành. Trong khi, trước đây, iPhone luôn là từ khoá tìm kiếm và thảo luận sôi nổi hàng đầu trên Weibo và nhiều mạng xã hội khác mỗi khi Apple ra mắt dòng sản phẩm mới.

Doanh số dòng iPhone 15 Series kém hơn nhiều so với các mẫu iPhone trước đó ở Trung Quốc. Doanh số iPhone tại Trung Quốc đã giảm 30% trong tuần đầu tiên của năm 2024 so với cùng kỳ năm ngoái và giảm 3% trong cả năm.

Giới chuyên gia cho rằng, sự quan tâm của người dùng iPhone tại Trung Quốc giảm sút là do Chính phủ Trung Quốc hồi tháng 9/2023 thông báo cấm nhân viên cơ quan chính phủ và doanh nghiệp Nhà nước sử dụng iPhone.

Cùng thời điểm đó, sự trở lại của Huawei với việc ra mắt bộ 3 điện thoại Mate 60 trang bị chip Kirin 9000s 5G của Huawei, đã đưa hãng trở lại Top 5 nhà sản xuất smartphone hàng đầu tại Trung Quốc trong quý 4/2023, với mức tăng 36% về doanh số bán hàng.

Giới chuyên gia trong ngành dự báo, mức độ cạnh tranh ở Trung Quốc sẽ trở nên gay gắt hơn trong năm 2024, cùng sự hậu thuẫn từ chính phủ nước này, sẽ khiến Apple gặp khó trong việc duy trì vị thế dẫn đầu phân khúc điện thoại thông minh cao cấp tại nền kinh tế lớn thứ hai thế giới.

Trước áp lực từ bối cảnh trên, giữa tháng 1 vừa qua, Apple đã triển khai chương trình giảm giá hiếm thấy tại Trung Quốc với giá bán lẻ các mẫu iPhone 15 giảm tới 70 USD.