Chiều ngày 29/9, Bộ Công Thương tổ chức Họp giới thiệu và cung cấp thông tin về Lễ Công bố sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026 với chủ đề “Dòng chảy thương hiệu Việt”.

Có 499 sản phẩm của 227 doanh nghiệp đã đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam, thuộc nhiều ngành, lĩnh vực quan trọng của nền kinh tế như công nghệ số, viễn thông, tài chính – ngân hàng, hàng không, logistics, cơ khí chế tạo, điện – điện tử, vật liệu xây dựng, nông nghiệp, chế biến thực phẩm...

Thứ trưởng Bộ Công Thương Lương Hoàng Thái phát biểu tại cuộc họp. Ảnh: Lê Hồng Nhung - Mekong ASEAN

Tại sự kiện, Thứ trưởng Bộ Công Thương Lương Hoàng Thái khẳng định, Thương hiệu Quốc gia là chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn của Chính phủ, đã trải qua 23 năm triển khai với sự phối hợp của các bộ, ngành, địa phương và sự hưởng ứng của cộng đồng doanh nghiệp cả nước.

Thời gian tới, Bộ Công Thương sẽ tiếp tục phối hợp với các bộ, ngành, địa phương và hiệp hội hỗ trợ doanh nghiệp sau công nhận, chú trọng quản trị và bảo vệ thương hiệu, chuyển đổi số, chuyển đổi xanh, gắn xúc tiến thương mại với mở rộng thị trường.

Thứ trưởng cũng đề nghị các doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia tiếp tục phát huy vai trò tiên phong, tăng cường liên kết và chia sẻ kinh nghiệm.

“Với bản lĩnh và tinh thần sáng tạo của doanh nhân Việt Nam, tôi tin tưởng các doanh nghiệp sẽ tiếp tục khẳng định vị thế bằng chất lượng sản phẩm, uy tín kinh doanh và trách nhiệm với xã hội,” Thứ trưởng Lương Hoàng Thái nói.

Doanh nghiệp trưởng thành hơn sau mỗi kỳ xét chọn

Tại buổi họp báo, đại diện Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đã chia sẻ, giải đáp nhiều vấn đề báo chí quan tâm.

Với câu hỏi về giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đang ở đâu so với khu vực và thế giới của Mekong ASEAN, ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), Phó Trưởng ban Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam cho biết, theo số liệu từ Brand Finance, năm 2026, giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đạt 462,279 tỷ USD, tăng 45,14% so với năm 2020, xếp thứ 32/193 quốc gia được xếp hạng.

“Tôi cho rằng, giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam hiện nay ở vị trí khá tích cực trên bản đồ thế giới,” ông Chiến nhận định.

Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam giải đáp các thắc mắc, vấn đề báo chí quan tâm. Ảnh: Lê Hồng Nhung - Mekong ASEAN

Ông cũng cho biết, giai đoạn 2020 - 2026, tỷ lệ doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia trong Top 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam tăng từ 42% lên 50%. Riêng Top 10 năm 2026, có 5 doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia, chiếm khoảng 69,1% tổng giá trị của nhóm.

Tiếp tục đặt vấn đề tại phiên thảo luận, Mekong ASEAN nêu: Hiện nay nhiều ngành hàng xuất khẩu thế mạnh của Việt Nam như nông sản có doanh nghiệp vừa và nhỏ chiếm tỷ trọng lớn. Trong khi đó, các doanh nghiệp này lại thường gặp hạn chế về nguồn lực tài chính, năng lực R&D, chuẩn hóa chuỗi cung ứng xanh nhằm đáp ứng các tiêu chí của Chương trình.

Vậy Chương trình hiện có những cơ chế nào nhằm hỗ trợ, khuyến khích doanh nghiệp vừa và nhỏ đáp ứng các tiêu chí Thương hiệu Quốc gia?

Trả lời câu hỏi, ông Hoàng Minh Chiến cho rằng, Chương trình Thương hiệu Quốc gia hướng tới mọi đối tượng trong cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam, bao gồm doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Do đó, trong quá trình xét chọn, Ban thư ký luôn khuyến khích các doanh nghiệp tham gia chương trình, mặc dù có thể ở những kỳ đầu chưa đạt được mục tiêu có sản phẩm Thương hiệu Quốc gia, nhưng đây sẽ là cơ hội để doanh nghiệp phát triển năng lực.

“Có những doanh nghiệp xét chọn ở kỳ đầu đều không đạt, phải đến kỳ thứ 3 hay kỳ thứ 4 mới có sản phẩm Thương hiệu Quốc gia. Dù vậy, trong quá trình tham gia, chúng tôi luôn đồng hành, hỗ trợ doanh nghiệp nhằm đáp ứng các tiêu chí. Do đó, tôi cho rằng, mỗi lần doanh nghiệp tham gia sẽ là một lần doanh nghiệp đúc rút kinh nghiệm, nâng cao năng lực và trưởng thành hơn. Đây cũng là dịp để doanh nghiệp nhìn nhận mình đang đứng ở đâu, từ đó đưa ra những định hướng cụ thể hơn về câu chuyện xây dựng thương hiệu của mình,” ông Hoàng Minh Chiến nhấn mạnh.

Ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), Phó Trưởng ban chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam. Ảnh: Lê Hồng Nhung - Mekong ASEAN

Chia sẻ rõ hơn về các hoạt động hỗ trợ, ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), Trưởng ban Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam cho biết, doanh nghiệp vừa và nhỏ khi tham gia xét chọn sẽ được chương trình hỗ trợ đào tạo, bồi dưỡng kỹ năng.

Trước hết là việc nâng cao nhận thức của doanh nghiệp về xây dựng thương hiệu. Nhiều doanh nghiệp khi tới tham gia chưa hiểu hết ý nghĩa của việc xây dựng thương hiệu trong sản xuất, kinh doanh và đầu tư. Chính vì vậy, chương trình sẽ đồng hành cùng doanh nghiệp, tổ chức các khóa đào tạo để nâng cao nhận thức về vấn đề này.

Sau đó, doanh nghiệp sẽ tiếp tục được tham gia các khóa đào tạo để biết được cần làm gì nếu muốn xây dựng thương hiệu. Trong quá trình này, doanh nghiệp sẽ được lắng nghe chia sẻ từ các doanh nghiệp đi trước – những doanh nghiệp có sản phẩm Thương hiệu Quốc gia – chia sẻ kinh nghiệm thực tiễn, từ đó rút ra bài học cho mình.

“Trên thực tế, chúng tôi có câu lạc bộ doanh nghiệp có sản phẩm Thương hiệu Quốc gia, đây là đầu mối kết nối các doanh nghiệp, lan tỏa kinh nghiệm tới các doanh nghiệp khác," ông Vũ Bá Phú chia sẻ.

Bên cạnh đó, sau khi sở hữu sản phẩm Thương hiệu Quốc gia, phía Bộ Công Thương sẽ hỗ trợ doanh nghiệp quảng bá sản phẩm tới các thị trường, bao gồm thị trường nội địa và quốc tế thông qua Chương trình cấp quốc gia về xúc tiến thương mại.

“Với các kỳ hội chợ, đoàn doanh nghiệp đi giao thương ở nước ngoài, chúng tôi đều khuyến khích, hỗ trợ các doanh nghiệp có sản phẩm Thương hiệu Quốc gia tham gia. Thời gian tới, chúng tôi cũng sẽ tham mưu tới lãnh đạo các cấp về việc có các ưu đãi riêng cho các doanh nghiệp có sản phẩm Thương hiệu Quốc gia như có luồng xanh thông quan, có thuế ưu đãi...

Hay trong chương trình Go Global – Vươn ra thị trường quốc tế do Bộ Công Thương chủ trì, các chương trình quốc gia trọng điểm khác, chúng tôi sẽ tham mưu, lồng ghép các ưu đãi cho doanh nghiệp có sản phẩm Thương hiệu Quốc gia, qua đó hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng năng lực kết nối thị trường, đưa sản phẩm chất lượng của Việt Nam ra thế giới,” ông Vũ Bá Phú thông tin.

Ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), Trưởng ban Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam. Ảnh: Lê Hồng Nhung - Mekong ASEAN

Thương hiệu Quốc gia không phải một giải thưởng

Theo Bộ Công Thương, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt từ năm 2003, là chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn của Chính phủ, do Bộ Công Thương chủ trì, phối hợp với các bộ, ngành, địa phương, hiệp hội ngành hàng và cộng đồng doanh nghiệp triển khai thực hiện.

Mục tiêu của Chương trình là xây dựng và phát triển Thương hiệu Quốc gia Việt Nam thông qua các thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp có năng lực cạnh tranh cao. Qua đó góp phần nâng cao hình ảnh, uy tín của hàng hóa, dịch vụ và doanh nghiệp Việt Nam, thúc đẩy ngoại thương và nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia.

Ba giá trị cốt lõi “Chất lượng – Đổi mới & sáng tạo – Năng lực tiên phong” được xác định là những giá trị xuyên suốt của Chương trình và cũng là định hướng để cộng đồng doanh nghiệp không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, năng lực quản trị, trình độ công nghệ, đổi mới sáng tạo và khả năng cạnh tranh trên thị trường.

Việc công nhận sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam không phải là một giải thưởng. Thông qua hệ thống tiêu chí của chương trình, Nhà nước lựa chọn các sản phẩm đáp ứng các yêu cầu về chất lượng, đổi mới sáng tạo và năng lực tiên phong, qua đó hình thành lực lượng doanh nghiệp tiêu biểu có khả năng lan tỏa các giá trị của Thương hiệu Quốc gia Việt Nam trong cộng đồng doanh nghiệp và trên thị trường trong nước, quốc tế.

Bài toán thương hiệu Việt: Từ 'làm được' đến 'bán được giá'

Hàng Việt Nam mới chiếm hơn 1% tổng trị giá nhập khẩu của khu vực CPTPP

‘Việt Nam - Ấn Độ còn nhiều dư địa để mở rộng hợp tác thương mại song phương’

30 doanh nghiệp Việt dự hội chợ nông sản, thực phẩm lớn nhất của Nga

Việt Nam dẫn đầu ASEAN về quy mô gian hàng tại CAEXPO 2026